硬核！影响3.2亿次观众观影的秘密在这里( 二 )

2025-12-29

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在15日的论坛上，灯塔宣布，已经产品概念的阶段，进入了“最佳客户实践阶段” 。作为广受片方认可的宣发新基础设施，其产品大图已经规划到三年以后，将用不断完善的数字化宣发服务助推更多影片项目。

天下没有难做的宣发，灯塔是怎么做到的？

定人！定档！定调！

灯塔平台首席数据科学家易宗婷现场分享了灯塔如何借助大数据分析工具，搭建制作高效对话市场的桥梁。

首先，灯塔能够通过用户数据为片方锁定核心人群圈层地图，预防营销受众错位，为影片“定人”；其次，灯塔可以用细分人群热度差异来调整档期策略，实现排片进度工具化可追踪，为影片“定档”；最后，灯塔还可以通过三大预告指标检查内容策略，挖掘有价值的传播信息，调整传播方向，为影片“定调” 。

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用户的观影决策路径可分解为认知、兴趣、转化、口碑四个阶段。基于这四点，灯塔首次开放了三个指标数据——曝光量、完播率和想看转化。灯塔2.0上面的用户分流监测图、舆情走势图、点映上映首日日报等等硬核数据，让片方借助大数据分析，及时掌握用户的喜好反馈，实时调整宣发策略打法……灯塔已经可以为片方提供口碑管理的整套服务。

用认知兴趣转化这个漏斗来定义整个市场，物料尤其是预告片是提升观众兴趣最重要的一环，这已经成为行业共识，但遗憾的是，对于物料的研究此前一直是一个空白。今年春节档的爆款《流浪地球》，恰恰是通过预告片，提升了观众的购票冲动。

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