芒果盒子校园跑用“独创”的姿态奔跑与拥抱青春大学校园( 二 ) “走走走

另一方面， “芒果盒子校园跑”的活动形式不同于传统的热门ip进校园活动所采用的校园粉丝交流会、见面会、点映会等形式，而是创新性地将代表大学生特性的“梦想”、“青春”、“未来”和“奋斗”与跑步相结合，提出热门IP“跑入”校园的理念，并通过线下趣味闯关体验的方式，潜移默化地影响大学生们对运动、娱乐和青春价值观的看法，从而进行更深层次的品牌宣传和文化交流。 “芒果盒子”作为芒果大会员线下流动体验店给当地年轻的芒果会员们送上最真诚的会员体验和福利，促使他们解锁更多的专属惊喜，以获得作为芒果会员独特的满足感。而这样的理念打造和活动落地，对于芒果TV来说，并不是首次尝试：2019年以来，芒果TV陆续打造了以“圆梦星粉零距离”为核心驱动力的会员权益创新活动“会员开放日”、以“青春芒果节”为核心驱动力的独家特权活动“直通马栏山” 。

“独创”文化引领下的青年“追梦”表达芒果独立文化思想展现真正价值

5月28日下午，在“网络视听CEO峰会”上，芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军对芒果系的独立文化做了具体解释：“我们追求的‘独创’包含两层含义，首先是长期坚持做差异化、保持核心竞争力。更重要的是塑造‘价值’ 。芒果TV作为一家国有主流新媒体，要主动承担起责任，为社会创造价值，成为一家有责任、有担当、有价值的新型主流媒体。 ”这一独创思想更是贯穿到“芒果盒子”落地和“芒果盒子校园跑”活动的每一个流程中，精心设计的7大趣味障碍关卡、象征着与负能量对抗的“燃梦”仪式、各个赛区的地方特色战队和芒果特色战队，处处都表现着芒果系所代表和宣扬的“青春正能量、责任新担当、年轻新风尚、市场新动能”的独立文化价值观，更为独特的是， “芒果盒子校园跑”活动又在这个价值观中加入了当代青年人不可或缺的“追梦”诉求：众多大学生们通过报名参加活动，克服赛道上种种困难，最终到达终点，取得胜利。 “勇往直前”的奔跑比赛与“无畏青春”追梦步伐有着相似而相通的含义，广大青年既可以是追梦人，也可以是圆梦人。活动还邀请到了芒果系青年偶像担任“梦想助力官” ，现场为学子加油助力，这既是福利，又是另一种形式的“追梦”表达，即通过众多偶像为梦想发声，分享自身故事，将偶像的正能量作用发挥到正确的地方，同时也起到了宣传热门ip的目的。可以说， “芒果盒子校园跑”活动在芒果独立的青春文化思想的引领下，通过一系列令人“意想不到”的内容和福利，努力实现当代大学生青春梦与伟大中国梦的同频共振。