《长安十二时辰》“裸播”豆瓣8.7，马伯庸IP正确打开方式？文|Mia6月27

文 | Mia

6月27日注定是个不平凡的日子，在双宋离婚、范冰冰李晨分手等沸沸扬扬的娱乐头条新闻之外，两部重磅古装剧在这一天悄无声息地上线了：一部是腾讯视频的《陈情令》，于当日早上9点宣布定档当晚20点，宣发时间只有11个小时；另一部是优酷的《长安十二时辰》，于当晚20点突然“裸播”上线，没有留出任何宣发时间。

敏感时期，低调方能求生、能播出就是胜利。 5月20日上海市网信办联合市办、市新闻出版局，针对阅文集团旗下起点中文网，做出了责令纠察。 5月23日晚间消息，北京市部门联合行动，查处了晋江文学城，墨香铜臭网传被捕。

因此，与去年爆款《镇魂》相似指向“社会主义兄弟情”的《陈情令》，在宣发上也格外小心谨慎：无预告片，官微开博一年仅发布几十条微博，开播后强调的是“国风、传统文化、文化自信” 。

而“曹盾+易烊千玺+雷佳音”的顶级阵容，令《长安十二时辰》自拍摄期间就备受关注，定档传闻也一直没有停过：从去年双十二被传为定档日，到跨年夜、元宵节等与原著发生时间背景有关的“特殊节点”、到今年3月被传为定档日，网络期待值相当之高。

然而“撤档”和“介质原因”、“技术原因”已然成为了今年暑期档的几个关键词， 6月3日21点40分，原定22点播出的《九州缥缈录》突然因介质原因撤档，《大宋少年志》临时提档。 “限古令”严峻势态之下，《长安十二时辰》原定拍三季60集，现第一季26集被删减为25集，第二季30集被删减为23集。同时剧中涉及历史人物名字也有所修改：原著中的唐代名臣“李泌”成了“李必” ， “贺知章”成了“何执正” 。

目前剧集评论普遍反映“有强烈的美剧感” ，豆瓣评分8.7分，这也是迄今为止马伯庸IP影视化作品的最高分。电影工业美学是马伯庸IP的正确打开方式吗？