吸引力周末不讲车曾经人手一部

曾经人手一部的「他妈哥池」(电子鸡) ，今年将发售加强版「Tamagotchi On」。这次「电子鸡」不只能吃能睡，还能结婚生子。生产商 Bandai 美洲市场主管 Tara Badie 表示：「我们的支持者感到非常兴奋，也都预购了。」但卷土重来的八九十年代文化，又何止于此？

移植至 Netlflix 的综艺节目「粉红救兵」、明年将有新电影的电玩角色「超音鼠」、五缺一的英国女子组合 Spice Girls …… 英国市场调查公司 Mintel 零售分析师 Chana Baram 指出，随着人们在「美好旧时光」中寻找安慰，复古商品的数量近年激增。「这种现象过去常在服装及打扮方面出现，但现时更多与怀旧产品相关。」

专卖古董及收藏品的 Tons-of-Toys 公司东主 Alessio Di Marco 亦发现，玩具界掀起了复古热潮。他在过去一年看到「90年代玩具明显受注目」，包括「忍者龟」、「新恐龙战队」及 Polly Pocket 百宝玩具盒。

作为玩具卖家， Marco 还留意到对于「过去美好年代的迪士尼电影」，同样大有需求。从「小鱼仙」、「美女与野兽」、「阿拉丁」到「狮子王」，全都备受追捧。他解释：「90年代的孩子们长大了，并且愈发怀念他们儿时的玩具。」

这类成人固然是一股庞大购买力，但对品牌而言，「怀旧」的潜在价值更加深远。 Mintel 近日一项调查发现， 57%英国玩具买家表示，喜欢给子女买些自己也会玩的玩具。 Baram 表示：「每个人都认为自己的童年很棒，并觉得『哦，那时才没有这么糟糕。』」

从品牌和广告商来看，「怀旧」并非一项新卖点。促销策略的其中一个元素，正是藉逃避现实的感觉吸引消费者。跨国广告、公关及市场行销公司奥美 (Ogilvy) 亚洲首席策略官 Benoit Weisser 指出：「特别是回到你想像中，那被理想化的童年时期。」在我们的成长岁月里，那些音乐、时装、玩具及游戏，都被编码成愉快的感觉，并存于大脑。