蔡徐坤粉丝一腔孤勇，新浪微博一场“阳谋”( 七 ) 文|江宇琦、

公开数据显示， 2019年Q1新浪微博日活为 2.03 亿、月活为4.65 亿，已经被抖音全面超越（今年1月抖音日活2.5亿、月活5亿）；而新浪微博4.65亿的月活，较2018年Q4环比增长仅有0.64% ，自2016年以来环比增速首次低于3%；这种变化，意味着更多的网民可能会向抖音等新兴平台转移。

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Q1新浪微博日活为 2.03 亿（截图来源新浪科技）

作为一个依靠信息流广告来变现的平台，用户活跃度的高低将直接关系到公司的营收。新浪微博2019年Q1财报数据显示，整个季度微博净营收为3.992亿美元，略低于市场预期的3.996亿美元，其中收入占比超过87%的“广告和营销收入”为3.411亿美元，同比增幅仅有13%——该收入增速已经连续四个季度下滑， 2018年Q1时其同比增幅还曾高达87% 。

而新浪披露的业绩预测则指出，今年Q2公司净营收预估为4.27-4.37亿美元，较2018年同期的4.26亿美元几乎零增长。受到这一系列利空影响，新浪微博的股价也一路下跌。 2018年年初，新浪微博股价达到过130美元，市值一度高达300亿美元。可现如今股价却已经在40美元左右徘徊了许久，一年半时间里跌幅达到了70% 。

正因如此，近一年多时间里微博为了提高用户活跃度，采取了不少措施，例如发起各类挑战赛、设立“铁粉”制度等。而在众多措施中，通过明星数据排行等方式，将明星粉丝和微博进行深度绑定、增强其在微博上活跃度的做法，目前看来是最为行之有效的——超话榜之外、微博另一大榜单明星势力榜，正是这套商业模式最典型的代表。

在此前的文章中，毒眸曾对势力榜的运作模式进行过介绍：势力榜分为内地榜、新星榜等榜单，微博每日都会根据“阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值”五项数据来为各榜单上的明星排名，单项排名最高的明星可以得到20分（按一定算法依次递减），并按照五项总分来排名。