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全媒体环境下综艺节目如何创新( 二 )

　　吕逸涛（电视综艺制片人）：网络综艺发展打破原有评价体系 ， 不再唯收视份额马首是瞻 。 全网络环境下电视综艺节目发展呈现出两大变化 。 一是精致化呈现 。 以前 ， 电视台一直在同一时间段争夺收视人群、占领收视份额 。 现在 ， 因为可以点播、下载、移动观看 ， 综艺节目从同一时间争夺电视观众变成全时段争夺所有用户空闲时间 。 要在包括传统媒体和新媒体的众多综艺节目中脱颖而出 ， 就必须提供制作更加精致的节目 。 二是垂直化细分 。 5年前对于用户和收视人群的界定是80后、90后、00后这样的年龄划分 ， 现在更多则是说唱迷、朗读迷、文博迷 ， 即细致化的分众传播 。 只有通过垂直化、细致化的突破 ， 综艺节目才能实现全媒体环境下的收视突围 。

　　王娟（视频网站负责人）：面对新变化 ， 我们可从三个方面努力 。 第一 ， 节目要有跨界变化 。 大家都希望节目能被更广泛的人群看到和喜欢 ， 如果在节目形态上不做变化和跨界 ， 生命力会非常短暂 。 所以 ， 从内容到形式上的跨界是当前重点 ， 综艺与公益、纪实、直播等相互结合是重要趋势 。 第二 ， 节目要细分人群 。 不管大圈层还是小圈层 ， 都有出现爆款的机会 。 目前针对网络平台上活跃的年轻人 ， 小圈层更容易做出品质、做出特点、做出扩散圈层的内容 。 所以无论是什么样的目标定位 ， 都要细分不同用户需求 ， 提供多样化节目 。 第三 ， 节目要善用新技术 。 把互动技术运用到节目中 ， 让观众观看时成为参与者 ， 有身临其境的感觉 。 AI技术的运用比如云剪辑、个性化推荐将带来全新制作方式、传播方式 。 这些新尝试 ， 开始改变综艺节目方方面面 。


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