艺术电影叫好也要叫座( 二 )

契合审美期待的探索才能获得观众认同

艺术电影的突破创新还表现在对电影语言的实验性尝试上。创作者们这种开拓电影世界艺术疆土的探险一旦成功，其经验便可推广至主流商业电影创作中，推动整个电影创作艺术水准的提升。

近年来，艺术电影领域涌现出一批开创中国电影美学新范式，大胆前卫、个性鲜明的佳作。《我不是潘金莲》对方圆镜头的运用，为观众观察社会现实提供了全新角度。《路边野餐》用42分钟长镜头拆解重组电影“时间” ，构筑出复杂多维的时空关系，在虚实之间寄寓乡愁。《撞死了一只羊》和《山河故人》都在画幅比例的变化上强调时空的交错和作者的超验性经验。其中，《山河故人》以三种画幅对应三个故事，切割出三个时间坐标，在极富张力变化的形式美学中表达对跨越时空的中国式情感的怀旧、审视与想象。

在电影产业持续健康发展的利好趋势之下，一批学院派背景的青年影人积极投身艺术电影创作。这些电影新势力敏锐把握当下主流观影群体偏好，主动借鉴商业电影的市场运作经验，与犯罪悬疑类型跨界联姻，创作出《暴裂无声》《烈日灼心》《追凶者也》《暴雪将至》《心迷宫》《风中有朵雨做的云》等电影。这些作品不仅剧情扣人心弦、悬念丛生，对主流观影群体产生较强吸引力，也因缜密逻辑构筑叙事迷宫，引发社会热议，还以新奇艺术语言解构传统秩序，建构新型文化关系，为艺术电影跨界尝试提供有益经验。

以艺术的名义营销才能实现价值意义

当下大多数艺术电影放映走的仍是主流商业院线之路。虽然偶有“爆款” ，但整体市场占有率偏小，一些质量上乘之作无法获得与其艺术水准相当的票房成绩。为了吸引受众，使其文化价值在被欣赏解读中充分释放，艺术电影必须依靠营销宣传的力量。

融媒体手段成为近年大多数国产艺术电影撬动市场的捷径。从2011年《钢的琴》主演兼投资者秦海璐发博客为该片市场成绩惨淡鸣不平，到2015年导演王小帅因《闯入者》票房失利发布“请你挺我”的声明，再到2016年《百鸟朝凤》的义务发行人方励微博直播时跪地哭求影城经理支持电影，艺术电影的融媒体营销大多停留在影片上映后相关人士出面呼吁院线排片的层面。不可否认，这种营销方式提升了影片的话题度。但大众关注焦点严重跑偏，对这种炒作营销方式的非议声盖过了对影片本身的探讨，实属本末倒置。业内人士意识到， “个人发声、支持排片、引发舆论关注”的模式并非长久之计。还有些艺术电影则直接套用商业电影的营销模式，结果水土不服。比如《宝贝儿》用传统观念中与艺术电影绝缘的“流量明星”当主角扮丑，作为重要“卖点” ，使影片获得上映首日23%的超高排片。然而好景不长，作品牺牲自身艺术属性、屈就市场偏好的做法，遭到观众反感和业界吐槽，口碑票房双输。无独有偶， 2018年12月31日晚上映的《地球最后的夜晚》制造“一吻跨年”的噱头，在抖音和微博收割了一批粉丝，获得9900万元的首日预售票房。然而，当观众抱着“零点之吻”的甜蜜期待走进电影院，却发现这是一部晦涩难懂、越看越闷的影片。片方很快为“挂羊头卖狗肉”的错位营销方式付出了代价，票房第二日大幅下滑。可见，营销方法不当，不仅无法挖掘艺术电影的市场潜力，反而会让作品输了口碑、失了人心。