《哪吒》票房超20亿创纪录，动画电影怎么才能挣到钱？( 六 ) 哪吒|动画电影|电影|中国|票房

　　从《哪吒》的成功可以看出，内容仍然是电影的硬核。但是，动画电影想要盈利，除了做好内容，动画电影还需重视衍生品营销。 “国外的动画衍生品占到总盈利的约60% ，甚至高达65% 。 ”陈少峰说。

　　以华特·迪士尼公司为例，除了在动画制作上的深耕细作，该公司也在衍生品营销上下足了功夫，在过去八十多年间形成了娱乐衍生产品的完整产业链条，包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等，还构建了完备的衍生品销售体系。 “动画电影要挣钱，就一定要注意衍生品销售。比如，迪士尼不仅有动画，还有一系列动画衍生产品。做电影要有好IP ，也要注重衍生品的推广。 ”陈少峰如是说。

　　其实，中国动画电影也早已开始衍生品营销的探索之路，但是目前仍处于小作坊式的探索阶段，尚未形成行业规模。可以预见的是，衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大盈利点。