日化企业“驱蚊大战”，这一口蚊子肉的正确吃相究竟是什么？(13)
据了解 ， 像榄菊、彩虹这样的企业 ， 照理说 ， 它们在“杀虫”产品线上的布局和市场基础都称得上是国内头部 ， 但这几年它们几家各自市场份额的变化却非常微妙 。
驱蚊产品很特殊 ， 从它的消费特点来看 ， 它属于“自来水”市场 。 每当夏季来临 ， 不管你是什么身份、不管你收入如何 ， 你都面临驱蚊的刚需 。 从古至今 ， 无一例外 。
然而令人遗憾的是 ， 这样一个季节性的周期产品 ， 本身极具市场潜力 ， 但市场却因高度雷同的竞争环境 ， 让这条产业链挥动无力 ， 无法发挥其最大价值 。
因此 ， 不管日化巨头们在背后花了多大的力气“做实验” ， 最终呈现给消费者的产品和服务 ， 始终无法突围同质化竞争的魔咒 。
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