日化企业“驱蚊大战”，这一口蚊子肉的正确吃相究竟是什么？(18)
在驱蚊这件事上 ， 传统日化企业过于纠结本不该成为壁垒的技术 ， 在准入门槛不高的关卡上过多“费心” ， 而忽略了影响消费者最后一米的“意见裹挟” ， 这似乎是这些捏得一手好牌却打得差强人意的传统日化企业们市场业绩裹足不前、难以奠定霸主地位的命门所在 。
抓住某一个市场热点 ， 集中精力搞研发 ， 伺机向市场“倾销” 。 殊不知 ， 在价格、功能雷同 ， 品牌集中度又极低的竞争态势下 ， 上述几大日化企业应对各方压力 ， 迟迟无法迈出“小步快跑”的步伐 。
驱蚊器是日化产品快消江湖中一个具有典型代表性的研究样本 ， 它拥有消费升级的无穷想象空间 ， 却不断跌进“配方升级”的坑里 。
一位资深研究人士告诉《商界》采访人员 ， 从“蚊香”到“灭蚊液”的转换 ， 市场就用了很多年 。 然而 ， 目前电热驱蚊液已经享受了4年左右的市场红利期 ， 对驱蚊这个习惯于迷失在配方升级路上的细分品类而言 ， 它如何去寻找下一个业绩和利润双增长的山头 ， 这一口蚊子肉的正确吃相究竟是什么?
推荐阅读
- 【为4899家】青海为4899家企业发放稳岗返还资金1.2亿元
- 西安高新区“云路演”举行 清科沙丘创业中心、项目工场APP助力多领域企业融资
- #家族企业杂志#2020年一季度大类资产收益表现短评
- 大众网■奖！城阳区出台鼓励工业企业跨越式发展奖励办法
- 戈峻完成一周年大考 助力智慧企业大崛起
- 戮默科技■助力企业数字化升级，戮默科技深挖软件开发核心
- 【震旦】震旦AD400MNF激光一体机,复工企业经济高效之选
- CNBC：京东智联云打造欧美企业在华首选技术服务平台
- 「企业」“东莞网红直播带货基地”上线，助力企业加快复苏
- #今日必读资讯#这家企业为何逆势上涨？，去年化工行业利润降幅为十年之最