网红出海 胜算几何?“办公室小野”们做对了什么?( 五 )

另一个传播的核心是内容 。 “这种内容既要有共性 , 也要有不同 。 ”一位自称曾有出海经验的网红表示 。 例如 , 办公室小野的爆红 , 除了鲜有语言对话的视频风格、节目创意和美食无国界 , 还在于其精神内核“办公室不只有KPI , 还有吃与远方” 。 而李子柒在视频中展现出的对农活的熟稔程度 , 对奶奶的照顾和关心 , 以及安静的小乡村 , 都塑造出纯真自然的中国农村女孩形象 , 这在海外难以寻找却又形成了吸引力 。

出海之后?

面临的首要问题是生存

孵化出办公室小野的聂阳德回忆称 , 早期在海外推出网红视频时 , 就曾遇见因BGM(背景音乐)以及视频里其他素材的不当使用 , 面临侵权起诉的情况 。 另一方面 , 当地的风俗习惯也要事先了解 , 在制作中规避风险 。 可以说 , 出海以后 , 网红面临的首要问题就是生存 。


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