IP改编影视口碑差距悬殊，行内诉苦“别搞互联网思维”( 四 ) 有心的观众会

2014年，时任乐视影业CEO张昭宣布进入电影“网生代”元年。 “网生代”将作品视为产品，以产品经理的思维创造用户体验，打造电影产品。张昭眼中，郭敬明是第一个真正意义上的电影产品经理。而郭敬明执导的三部《小时代》，网络评分没有一部超过5分。

2015年11月，时任阿里影业副总裁的徐远翔提出了“IP为王，不再请编剧”的观点以及“IP+明星+概念”的票房收入公式。

“产品经理”和“IP为王”的思维之下，每个人都想着把一个个IP项目尽快变现盈利，每个人都在问票房怎么样，没有人去问影片好不好。结果自然是一批同类型的青春题材IP改编电影项目上马，然后遭遇口碑滑铁卢。侯孝贤2015年在北师大演讲时曾痛批电影产品经理导演：“每天忙着抓各种流行元素，这次想10亿，下次想20亿。你每天盯着观众干吗？电影是关于人的，你对人彻底理解，拍出来就能打动观众。你可以成功一两次，不会永远成功。因为你不是在创作，你是在帮观众找东西凑合看。 ”

先拍比后拍的口碑好

先发优势一直存在后作难以超越

同一个IP改编，不论是先影后剧，还是先剧后影，从网络评分统计数据来看，先拍的作品普遍比后拍的作品口碑更好。例如， 2016年播出的剧版《最好的我们》网络评分8.9 ， 2019年上映的影版《最好的我们》网络评分只有5.4……基于同一个IP改编的影视作品， “先发优势”十分明显。