济南夜经济：供需两旺活跃时段后移越来越多的市

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　　越来越多的市民开始享受夜生活。济南日报采访人员张一摄

　　从泉城广场到大明湖畔，从宽厚里街区到老城芙蓉街，越来越多的人开始在夜色里享受着别样泉城。夜间照明点亮夜空，夜交通方便出行，夜娱乐丰富的游玩方式……今年6月19日，《济南市人民政府办公厅关于推进夜间经济发展的实施意见》发布，旨在搞活济南夜经济。时隔两个月,济南夜经济活了吗?电商平台大数据显示，在政策加持下，济南夜经济消费供需两旺，活跃时段整体后移，人均消费大幅提升。

　　夜经济消费供需两旺消费时段整体后移

　　口碑饿了么大数据显示，济南夜经济新政实施后，济南夜间消费市场整体发展表现出供需两旺的趋势，市场规模增长较快。

　　新政实施两个月，济南深夜活跃商户环比增长2.4% ，活跃用户数环比增长5.2% 。在新政的刺激下，济南夜间人均消费及笔单价迎来环比双增长，两者相比新政前分别增长4.7%及10%左右。

　　其中，在21:00至次日4:00时段内，本地活跃商家数量及消费者数量均出现不同程度的上涨，且涨幅高于去年同期水平。

　　就消费高峰时段而言，济南夜经济政策实施后， 21点-23点59分的夜宵消费占环比上升了1.1% ，其中23点后消费占比增长了近1个百分点。说明济南夜生活主要集中在前半夜，但消费整体出现向后偏移的趋势。

　　夜生活内容更丰富运动健身、鲜花消费猛涨

　　新政后，济南居民的夜生活可谓是愈发精彩。除餐饮、购物等传统消费项目增长稳定外， KTV、书店、运动健身、美容美发等项目订单量均出现了较大幅度的环比增长，且上述项目对济南夜经济增长的贡献度出现大幅上扬。

　　具体来看，其中，运动健身增长最快，涨幅超过了七成；书店、美容美发等订单涨幅均超过了25% 。

　　济南夜经济促进政策实施后，济南深夜的非餐新零售订单均有所提升。其中鲜花绿植和医药订单增幅最高。鲜花绿植深夜订单环比增幅32.1% ，深夜医药订单环比增幅29.4% 。

　　夜经济主力是本地市民女性消费者数量增加

　　在济南夜经济新政实施后，各年龄层消费者人数均有不同程度的上涨，不过在多元化的娱乐活动刺激下，也可以看到， 70前、70后及80后消费者以更快的速度加入到了夜间消费大军，三个年龄段人数占比分别提高了0.14%、1.39%和2.69% 。大龄青年们在促进泉城夜经济发展中，扮演着愈发重要的角色。

　　在性别方面，济南夜间男性订单占比高达72.4% ，成为济南夜经济的绝对主力。但新政也促进了女性消费者在夜晚更多走上街头进行消费，济南夜间消费场景下男女人数的巨大差距得到了小幅缓解。