国外“顶流”明星身价如何( 三 ) 本报记者邢晓

韩国：顶级网红跨界“带货”

身价排名靠前的韩国明星，无不是每隔一段就有高口碑的爆款作品“傍身” 。韩国财经网站“Money Today”今年6月曾做过明星身价排行榜，按照广告代言身价，目前身价最高的是防弹少年团(BTS) ，邀请他们代言1年产品的费用约为20至30亿韩元(1亿韩元约合60万元人民币) 。而仅在两年前， BTS的身价还只是9亿韩元左右。在BTS之后的是宋仲基和孔侑，代言费约为10亿韩元。孔侑近几年有《釜山行》《密探》《鬼怪》等热门作品，宋仲基也有《军舰岛》《太阳的后裔》等话题之作。排在他们身后的是2017年通过韩国选秀节目《Prduce101》第二季第一名出道的偶像歌手姜丹尼尔。他在2018年度广告代言费约为4亿韩元/半年，但自从去年底组合解散、姜丹尼尔个人发展受阻，身价也受到影响。

值得一提的是，韩国男女明星身价差距很大——同样是一线顶级巨星，男明星广告代言费是女明星的1.5倍至3倍。朴宝剑、丁海寅等新生代男演员目前广告代言费约为5亿韩元。

在各种社交媒体和视频网站担任主播的韩国“网红”(被韩媒称为BJ) ，他们的收入直接与粉丝数、打赏以及点击量挂钩。据某韩国直播平台介绍，有两至三成的BJ收入与韩国普通上班族差不多，大部分BJ收入不如普通上班族，只有极少数拥有百万级粉丝量的顶级BJ年收入超1亿韩元甚至数十亿韩元。这些顶级BJ带货量惊人，广告商邀请他们在传统媒体上做代言，电视综艺或购物节目也纷纷邀请他们做嘉宾，出现“BJ从网络跨界到传统媒体”的逆袭现象，广告代言费超过1亿韩元。如韩国“吃播”界顶级主播Shuki不久前代言韩国某著名拉面，该品牌此前的代言人都是韩国顶级明星，如国脚孙兴慜。