文旅消费：“轻骑兵”缘何成“主力军”( 二 ) 文旅消费：“轻骑兵”缘何成

　　文化和旅游消费需求旺潜力大

　　原来是白天看庙，晚上睡觉，夜间旅游项目匮乏，现在旅游演艺成为景区标配。游客通过一台精美的演出，身临其境地徜徉在历史文化的海洋中，对脚下的土地、眼前的山川有了更深刻的了解。作为《印象刘三姐》《禅宗少林音乐大典》《天门狐仙新刘海砍樵》《鼎盛王朝康熙大典》等多台旅游演出的导演，中国山水实景演出创始人梅帅元觉得自己很幸运，他感谢5000年的厚重中华文化，让他有了创作的多彩题材，更要感谢6000多万观众，是他们用一张张门票，撑起了旅游演艺的大舞台和大市场。

　　延长了消费时间，扩容了消费空间，旅游演艺点亮了夜间经济。 2013年至2017年的五年间，我国旅游演艺节目台数从187台增加到268台，增长了43%；旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元，增长了128% 。在这次出台的《意见》中，提出了大力发展夜间文旅经济，拓展消费的第二时空。鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。

　　虽然消费是市场行为，需要消费者用脚投票，但在培育消费过程中政府是可以作为的。在文化和旅游部产业发展司司长高政看来，三年来的文化消费试点城市工作卓有成效，取得了良好的社会效益和经济效益。截至去年底， 45个国家文化消费试点城市累计吸引约6亿人次参与，实现文化消费约1500亿元，形成了推进供给侧结构性改革、释放需求端消费潜力、打通渠道端上下游、加强大数据应用等若干促进文化消费的有效模式，这次的《意见》就吸收和固化了消费试点的成功经验。比如，在试点中发现，消费环境对消费者的体验至关重要，《意见》中就提出，下一步将从支付便利化、场所设施、入境旅游等方面补足短板，持续优化文化和旅游消费环境。

　　促进产业融合发展

　　产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，去年国务院的《乡村振兴战略规划》提出了新目标，要求农业要从增产转向提质，农村要从要素供给向生态空间、文化传承、新消费载体等转变。这次的《意见》就把乡村旅游作为一个重点，既满足城里人回归田园的乡土情怀，又找到乡村产业振兴的发力点。