暑期逆袭剧这么多，都是如何进行口碑营销的？( 二 ) 泛娱乐顶尖自

招式一：

紧抓“共情” ，一刻也不能松懈

“共情”有多重要，翻翻近期影视综的宣传稿你就能清楚，没有“共情”基本等于没有“出路” 。

道理放在这个厮杀尤为激烈的暑期档，更是如此。从微博话题、热搜可以看出，《小欢喜》“共情”点在亲子关系、家庭教育、抑郁症、中年危机等社会热点问题，这些点涉及的人群广，剧集本身戳的也够狠、够全面， “共情”的范围和程度自然也就够广、够深。

《长安十二时辰》《宸汐缘》走得也是这种路线，前者重点抓取了“人性” ，后者从爱情、友情、亲情以及道义和责任入手。而从这三部剧看，采用这种从剧情提炼社会话题、带动全民热议的“共情”方式的剧集，营销布局往往针对的是大众，想奏效，内容创作过硬外，抓取的话题也必须做到与剧情内容和走向、大众关心的痛点和热点都密切相关。

《陈情令》走的是另一种“共情”——迎合网生代审美。《陈情令》原著小说《魔道祖师》深受年轻观众喜欢，一方面得益于耽美的题材类型，另一方面是故事不仅包含了门派斗争、虐恋情深、重生复仇等新网生代喜爱的戏码，人物的性格也各具特色和看点。

《陈情令》虽对原著做了不小的改动，但蓝忘机和魏无羡的主线有“暧昧” ，有“细节” ，余下副线的故事也是80%还原， 20%改编， “名场面”情节基本都做了呈现，而这80%的还原在《陈情令》宣传中也得到了重点传播。

其次，《陈情令》在启用偶像演员迎合网生代审美的同时，也利用了“饭圈文化” 。联合@微博电视剧发起限定夏日男团#陈情令101#大赛，腾讯电视剧B站官方账号也在利用”饭圈文化”进行花絮分享。