“献礼”综艺这道命题作文，平台交出的答卷能打几分？( 五 ) 作者

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在献礼综艺里，艺人承担的职能有两种，一是丰富节目形式，比如《闪亮的名字》邀请宋轶来演“江姐”江竹筠，用影视化手段来讲英雄故事；二是利用明星人气来吸引观众。前面提到的《益起追光吧》，第一期就请到了偶像组合ONER ，后续还有热播剧《东宫》的男女主演陈星旭、彭小苒。河豚君的“东宫女孩”同事表示，自己就是因为《东宫》才去看了这个节目，甚至还买了当期推介的安徽砀山梨膏。

由于近两年来偶像选秀节目大热，今年的献礼节目中不乏偶像组合成员。如果在微博搜索爱奇艺《我和我的祖国》，页面会立刻被各家偶像艺人粉丝的同质化文案占据，这种自发宣传方式让人不由联想到每次《人民日报》或央视新闻的官博转发盛况，同样是由艺人带动粉丝圈层的联动。借由具有强大粉丝集聚能力的艺人进行扩散性传播，这种做法的确效率很高。

但献礼综艺搭艺人的便车只是一方面，艺人尤其是偶像更需要献礼综艺来为自己的形象背书。翻看这些参加献礼节目偶像的粉丝微博，都会强调自家偶像是“正能量艺人” ，号召其他粉丝通过搜索“XXX＋献礼综艺名”来净化热搜。