直播造就李佳琪主打直播的蘑菇街能造就更多李佳琪吗？( 二 ) 而这种关注的背后

　　但在进入移动互联网后，相较于电脑屏幕小了许多的手机屏幕，需要一种更为适合的电商展示形态。

　　这样的背景下，直播开始逐步走入电商平台们的考虑视野：

　　归于视频形式的直播可以更真实的反映商品属性，尤其是鞋服、美妆类等强体验性商品，视频形式，相较图文有着更强的商品表现力。

　　此外，直播附带的互动性，往往还具有实现个人需求的功能——主播依照粉丝意愿的试穿、试妆行为更能激发购买欲，此时的电商直播，好比私人定制的线上逛街。

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　　随着直播技术的成熟，电商直播过程中的抽奖、优惠券派发等环节，更是带来了新的消费动力——无可取代的优惠属性，这在淘宝直播中，已经是很常见的情况。

　　以上种种因素，最终形成了移动互联网时代电商基础设施的“大升级” ，如今，直播基本上成为了电商平台的“标配” ，成为各平台APP中占据显眼甚至主要位置的功能模块。

　　但这场升级并未随着众多玩家的入场而迈向可见的终点，对有限的商品池、有限的优质MCN机构和头部主播资源、有限的消费者注意力的争夺还将持续下去。

　　以蘑菇街为例，他们一方面基于女装和美妆两个适合直播的优势类目，在不断优化的基础上，持续扩充其他品类。一方面推出以“打造100个千万级主播“为目标的双百计划等为代表的MCN扶持计划，以吸引优质内容和新兴主播。

　　对于电商平台而言，接下来一场大战将不可避免。

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