176亿票房与近5亿观影人次，是谁打开了电影增量市场？( 四 ) 176.4亿

“女的！”

常刷抖音的同学大概对于这条“大圣哪吒首次同框”的小视频并不陌生。在《哪吒》热映期间，这条短视频在猫眼电影官方抖音号的播放量超过7500万，点赞达到324万。

图5/8

今年猫眼公布全文娱战略，并提出涵盖票务、产品、数据、营销、资金 5大平台的“猫爪模型” ，其中在营销环节，猫眼建立了以猫眼电影、猫眼娱乐、猫眼大明星、猫眼剧综团等为代表，国内最大的文娱信息流媒体矩阵，助力影视项目实现破圈传播。

在内容即营销，营销即内容的时代，短视频营销如今已经成为电影营销不可或缺的一环，暑期档几乎所有电影项目均开通了抖音官方账号。猫眼通过创意策划、主创专访、幕后花絮、原创混剪等多种短视频形式，在《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《速度与激情：特别行动》等影片营销上实现针对性的差异化打法。

比如《哪吒》上映后“藕饼”CP爆火，猫眼娱乐第一时间对饺子导演进行了独家专访，导演回应“藕饼”CP是革命友情的话题喜提微博与抖音双热搜。而《速度与激情：特别行动》激烈的动作戏以及追车场面一向是电影的精彩看点，此次还增加了巨石强森与杰森·斯坦森两位硬汉的相爱相杀，猫眼电影专门剪辑了豪车被毁的幕后花絮，以及片中两人相互套路彼此的搞笑桥段，将更多年轻用户引流至影院观影。