豆瓣8.3票房破2亿，圈层爆款《罗小黑战记》难成全民爆款( 四 ) 《罗小黑战记

前期不给力后期又疲软，宣发拖后腿

一句“口碑为王” ，成为了市场“激进”的催化剂。但实际上，口碑的扩散离不开映前宣发以及映后营销。

相比起始终在线的“自来水” ，仿佛“缺席”的宣传方成为了令人“哀其不幸怒其不争”之处。有网友直言， “《罗小黑战记》将成为《白蛇：缘起》后，又一个死于宣发的国漫电影” 。

作为《罗小黑战记》的出品方之一和唯一发行方的北京卓然影业老板张进表示：“预告片根本没有推广，一分钱没花，就是在微博、B站上更新了一条，没有置顶、没有推稿件、推大号，就引来了很多动漫大号的自发转发，半个动画圈的人都在转。 ”

此话不假，半个动漫圈的人都在为影片发声，可这不足以成为官方宣传停滞不前，不做努力的借口。

“自来水”往往是圈层内的推广，相对小众且具有排他性，真正的宣传不能仅停留在国漫层面，而因根据影片本身的内容和优势，从小话题进行发酵，引发共鸣和讨论热度。

以《哪吒》为例，上映前，光线将其提档整整三周，显然意在抢夺头部影片撤档后的市场空白，前置化点映口碑；后又靠同人作品对影视内容进行二次传播，延长传播；然后从漫画手稿、导演、人物创作等多维度，全面打开热度。一时之间，微博热搜每天都有《哪吒》登场。

反观《罗小黑战记》，上映前基本没有预热，首映当日物料总播放量只有6.3万，预告片和推广曲的播放量疲软。上映近十天微博热搜话题仅“设计手稿”、“票房”、“彩蛋”等零散几个，这几日的热搜“拿掉小揪揪的哪吒”、“罗小黑里的哪吒好潮”都是紧跟《哪吒》的热度，对于自身的主角人设、世界观等精华并无提及。

豆瓣8.3票房破2亿，圈层爆款《罗小黑战记》难成全民爆款( 四 )