汉服热升温衍生大产业：消费人群超过200万人( 二 ) 漢服產

　　另一方面，以汉服为代表的古装热，让近年来的影视古装剧在服装和造型的设计上更加“走心” ，譬如《长安十二时辰》。电影《哪吒之魔童降世》的热播，也让大众看到中国的传统文化IP的一种复兴，尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助澜下，汉服热潮正急速膨胀，成为不可小视的商机。

　　汉服热带来不少新商机

　　在云南昆明，南强街作为有名的历史文化片区之一，保留了许多特色老建筑。每逢周末，昆明的汉服爱好者们会在这里进行组织集市，售卖汉服、发簪等古风物件，形成了传统与现代交融的特别景象。

　　随着古风文化的兴起，类似这样的场景越来越多，而汉服爱好者群体的不断扩大，汉服、汉元素物件受到不少人追捧。线上线下，汉服、汉元素店铺也越来越常见。

　　根据某电商平台的统计数据，今年以来，汉服的销售同比增长146% ，国风创意类饰品的销售也同比增长了94% 。随着汉服的兴起，一些提供私人定制的高端汉服品牌，更是出现了供不应求的现象，某汉服品牌创始人表示，他们的工期已经排到2021年初。

　　因为看准了高端汉服市场的潜力，一些传统的服装销售公司也开始纷纷代理汉服品牌。一家服装公司的负责人告诉记者，引进知名汉服品牌为她们带来了三成左右的毛利润。同时，汉服周边产业链也为她们争取了更多的销售额。

　　除了高端品牌，平价汉服的市场也同样火热。有数据显示， 2018年，定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

　　之前，汉服市场整体以消费为主，但是现在，各类线下汉服实体体验店也如雨後春笋般纷纷开业，有的线下体验馆门庭若市，靠一己之力带火了一条街。这也成为不少80後、90後的热门创业项目。只要集齐化妆师、摄影师，加上30套汉服，便可“出道” ， 10万元开店，最快3个月回本。

　　比起现代服装设计，汉服设计也成为汉服热催生的新兴职业，在设计师手中，汉服也不断向现代审美进化。汉服设计师牡丹说，如何将汉元素、汉服融入到生活的环节当中，让设计变得更加实用实穿，这个需要设计师来平衡。在她看来，时尚与古韵的碰撞也许更能推动汉服文化的传达和传承。

　　而随着汉服被推广，汉服周边产业也受此影响大幅发展。从汉服周边配饰，到汉服租赁、旅拍，汉服产业发展欣欣向荣。在北京，从今年4月到8月，汉服租赁店就迅速地从三四家，增加到了20多家。

汉服热升温衍生大产业：消费人群超过200万人( 二 )