《我和我的祖国》预售票房领先，但不代表国庆档票房之战胜负已定( 二 )
除此之外 ， 还拉动了一波并没有参演本片 ， 但具备人气的艺人帮助宣传 ， 比如 ， 百位明星齐贺新中国成立70周年特别版MV ， 接龙歌唱《我和我的祖国》 。
《攀登者》主攻短视频营销 ， 发力抖音 。 虽然《我和我的祖国》和《中国机长》也有抖音营销 ， 且《我和我的祖国》素材量最多 ， 活跃度最高 ， 但最受欢迎 ， 热度最高的还是《攀登者》 ， 尤其是“译外京喜”组合 ， 十分受宠 。
截至今日 ， 《攀登者》共发布了89支短视频 ， 共获3851万点赞 ， 粉丝也飙升至98.4万 ， 均高于国庆档其他影片 。
《中国机长》线上营销气势最弱 ， 但线下营销一鸣惊人 。 9月20日 ， 从北京飞往重庆的四川航空3U8803航班上 ， 影片开创性地举办了万米高空首映礼！张涵予、欧豪、杜江化身空少 ， 袁泉、张天爱和李沁组成“最美空姐” ， 为嘉宾和旅客赠送纪念礼品、发餐 。
这种沉浸式体验 ， 不仅给现场观众别样惊喜 ， 也能瞬间打开线上营销端口 。 通过抖音KOL自制的UGC视频病毒营销 ， 一跃登上微博热搜 。
上映日期将近 ， 各家花样别出的营销功能殆尽 ， 接下来真正能影响影片的还是上映后的口碑发酵 。
主旋律电影脱下标签 ， 实力能打
其实 ， 最后无论是《我和我的祖国》、《攀登者》还是《中国机长》成为票房冠军 ， 最大的赢家还是主旋律电影 。
曾几何时 ， 主旋律影片就等同于任务片 ， 内容模式化 ， 一味地歌功颂德 ， 观众并不买账 。 但最近几年 ， 国产主旋律影片无论是类型、主题都越来越多样化 ， 《战狼2》、《红海行动》更是成为国产电影票房的领先者 。
由于承载着厚重历史感和浓烈的家国情怀 ， 传统意义上的主旋律电影总是容易陷入“宏大叙事”的套路中 ， 讲述的故事往往空洞 ， 情感传达泛泛 ， 难以引发观众共鸣 。
但近年来 ， 许多优秀的主旋律电影都是以真实的历史事件为基础 ， 进行典型化和类型化的改编 ， 使剧情在传达了情感 ， 宣扬了主旨的同时 ， 更具戏剧效果 。 矛盾冲突、立场对立、悬念迭起、高潮不断 ， 更加引人入胜 。
今年国庆档的献礼“三雄” ， 都是根据真人真事改编 。
1960年 ， 中国登山队向珠峰发起冲刺 ， 完成了世界首次北坡登顶这一不可能的任务 。 15年后 ， 一群年轻队员再次挑战世界之巅 。 《攀登者》便是以此为蓝本 ， 讲述两代登山者的征程 ， 展现了无数登山者的勇气、坚持和牺牲 ， 更展示了中国人坚韧不拔、向上自强的精神 。
《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编 ， 这是一次令人沸腾的历史奇迹 ， 体现了中国民航人敬畏生命、敬畏规章、敬畏责任的精神 。
《我和我的祖国》则是取材新中国成立70周年以来 ， 祖国经历的无数个历史性经典瞬间 。 讲述普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事 。
主旋律电影在不断积极探索 ， 寻找创新之路 ， 一改高高在上、固步自封的姿态 ， 真正做到回归到人民群众与市场中去 ， 既增强了观众的认同感 ， 也满足了审美需求 。 虽然仍存在缺陷 ， 但只有坚持 ， 求变创新 ， 总会越来越好 。
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