周杰伦新歌在腾讯音乐销量突破千万你会为数字音乐买单吗？不论从销量还是话题度来看

　　发行两周时间，周杰伦新歌《说好不哭》在腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台总销量突破1000万。而这首时隔十六个月的全新数字单曲的释出，在点燃周杰伦歌迷们的狂欢时刻之外，超过一千万的销量，也掀起了整个行业对于音乐付费和音乐产业的深度探讨。近日，新京报在报道中引用数据分析称，周杰伦新歌热卖背后，数字音乐付费人数从2013年的242万到2018年的3876.5万， 5年翻了16倍，越来越多的中国网民逐渐习惯为音乐付费，数字音乐市场规模也在逐渐扩大。

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　　不论从销量还是话题度来看，《说好不哭》的火爆程度都是现象级的。而这一现象级事件的发生，除了是周杰伦自身实力与影响力的体现，也是腾讯音乐用户付费规模持续走高的缩影。据腾讯音乐财报显示， 2019年，其平台一季度在线音乐付费用户数为2840万，同比增长了27.4%;截止二季度，在线音乐付费用户数已提升至3100万，同比增长33% 。而腾讯音乐作为国内领先的数字音乐平台，其付费用户数的快速增长也正是整体产业优化的具象写照。

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　　在由唱片时代向数字时代迈进的初期，中国数字音乐经历了近十年的免费获取、下载和传播的野蛮生长时期。在2004年至2013年间，市场对音乐版权保护的规则尚未得到有效建立，侵权行为得不到有效遏制，导致市场长时间处于盗版冲击的状态，音乐人生存环境愈发恶劣，音乐行业进入寒冬。国际唱片业协会(

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　　IFPI)在2012年的《数字音乐报告》中提到中国音乐市场的盗版率是99% ，且维持了多年。不过令人惊喜的是， 2017年中国的音乐正版率已经达到96% 。

　　从99%的盗版率到96%的正版化，政策监管与数字音乐平台的商业化尝试起到了推波助澜的关键作用。 2015年，国家版权局发布“最严版权令” ，数字音乐版权环境不断利好。与此同时，腾讯音乐首创的数字专辑模式，为数字音乐运营提供了全新的思维方式，为音乐付费打开了一条通路。根据IFPI《2016全球数字音乐报告》显示， 2015这一年，中国音乐销售额破天荒地增长了63.8% 。

　　在随后的几年间，政策监管带来了全面正版化的版权环境和用户付费意识的觉醒，以腾讯音乐为代表的数字音乐平台的创新探索更有效刺激了用户付费行为的转化。基于日渐多元化、细分化的用户需求，腾讯音乐围绕在线音乐和社交娱乐这两大核心服务打造了一个完整的音乐社交娱乐生态圈，在提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品的基础上，还拓展了K歌、直播等音乐场景，以及生活福利和明星见面会等会员权益。