流量小生的献礼战役( 二 ) 泛娱乐顶尖自

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另一位人气流量李易峰，从他近几年的动向可以看出近年来对转型的迫切，《动物世界》“出圈”之后，他又接触了谍战剧《麻雀》并斩获金鹰奖影帝。即将在江苏卫视播出的都市类献礼剧也让李易峰独挑起大梁。

题材比较厚重的主旋律影视作品在近几年开始吸纳年轻的演员。

在内容方面，制作方尽可能加入青年演员等年轻元素，不断吸引更年轻的受众，改变“老戏骨撑场”的局面。

对于新生代演员们来说，大多拍IP剧或偶像剧成名，如今也渴望通过出演正剧转变大众对他们的印象，两者相互配合，相得益彰。

错误定位、剧情悬浮

流量入驻主旋律质量参差不齐

流量小生带来了极高的人气，制作方希望借助流量之力撬动年轻市场，但不代表这就是献礼作品成功的万能钥匙。

今年的献礼季，不仅有电影、电视霸屏，综艺市场同样涌现出一大批献礼综艺。

据不完全统计，在献礼季期间，将有将近30部献礼或泛献礼综艺播出。

主旋律综艺的题材大部分分为三种，围绕着乡村新貌、祖国复兴、文化自信这三个方面来做文章。

献礼综艺选择与流量明星合作，主旋律对接流量，从媒介和内容上灵活应对，可播出反响未必能达到预期效果。

例如被称为“下一档爆款综艺”的《遇见天坛》，有蔡徐坤、黄明昊新晋流量坐阵，未播先火，但开播后口碑不如预期。

该综艺主打“明星打工日常” ，明星嘉宾蔡徐坤、黄明昊等以实习生身份，在天坛度过一天工作时光。

文化传承类综艺，旨在于通过明星视角解密天坛员工的工作生活，但是细看下来实习生的分工并不明确。

明星们每天游走在天坛不同的宫殿，与其说是“实习” ，倒不如说是“体验” ，一集下来无法体会到偶像在其中的作用。

为了结合时下短视频热潮，《遇见天坛》也加入了明星Vlog、动画小助手、情景历史剧等多种表现手法。

但新形式花样频出打乱了节目的节奏，也消解了“弘扬文化”的主题。

流量小生的加入无法使节目更为有趣，人气也面临着流失，主旋律节目和高人气开始互相排斥。

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品种繁杂的献礼剧存在着质量参差不齐的现象。许多主旋律的大戏虽披着现实主义和弘扬正能量的外衣，还是无法摆脱爱情偶像剧的内核。

去年《创业时代》、《你迟到的许多年》就已提前吹起献礼剧的先锋号，但剧情还是以渲染爱情为主。

都市剧《你迟到的许多年》在网上竟引发了“白莲花女神和多疑结发妻究竟该选哪一个”这种话题讨论。

随着Q4季度的到来，又有几部热门选手进行最终冲刺。

即将接档的《我在北京等你》，由李易峰出演，讲述了律师徐天和设计专业学生盛夏意外相识、携手奋斗的故事；

《隐秘而伟大》讲述了心怀正义的小警察最终成为出色的共产党员的心路历程。

流量小生的献礼战役( 二 )