丁迎峰：网易超50亿深耕电竞；各方涌入背后，电竞行业前景如何( 二 ) 前不久举行的第四届内蒙古自治区文化产

　　电竞产业新形势:“内外”兼修,扬帆出海

　　电竞全球化的趋势越来越明显,出海正在成为中国电竞行业的新选择。

　　数据机构 Newzoo 发布的《2019全球电子竞技市场报告》指出,2019 年全球电竞观众将突破 4.5 亿,核心电竞爱好者将达到 2.01 亿。

　　在此次丁迎峰官宣之前,在电竞领域厚积薄发的网易,是国内率先实现中国电竞品牌出海的游戏公司之一。这得益于网易一系列成功出海、具有强电竞基因的游戏产品。

　　8 月份,在数据机构 App Annie 公布了的发行商出海收入榜上,网易凭借《荒野行动》《第五人格》等电竞作品的稳定表现,再度荣膺冠军宝座。

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　　尽管涉足电竞领域稍晚,但是网易的力道精准,通过上述强竞技游戏品类,为其电竞布局打下了坚实基础,同时以这些游戏为跳板,从国内走向海外,成功搭建起了多元化的电竞赛事体系。

　　面向国内市场,网易去年打造了综合性电竞赛事 NeXT 。同时,官方还围绕纯正和风 MOBA 《决战!平安京》发展了职业体育级电竞联赛职业联赛 OPL 。

　　光是在 2019 年上半年,网易就在国内 120 座城市开展了泛娱乐电竞赛事,实现了极高的品牌渗透度。

　　在海外市场,网易的电竞策略可以归纳为“游戏铺路,电竞反哺”

　　《荒野行动》、《终结者2:审判日》、《第五人格》等原创产品成功输送到日本、东南亚等海外地区,并藉此搭建起了一套国际化的赛事体系和电竞品牌,建立了持续稳定的影响力。

　　在外来游戏难以攻下的日本市场,《荒野行动》正享受着超高的国民度。数据显示,《荒野行动》 2018 年全年营收 4.65 亿美元(约合 28 亿人民币),其中日本市场贡献了 80% 的份额,日本玩家在游戏中的人均花费超过 2500 元人民币。

　　今年 5-8 月,网易在日本举办了全国性的“荒野 CHAMPIONSHIP”电竞赛事,共吸引了超过 9 万支队伍、50 多万名玩家报名参赛。该赛事在日本产生了现象级的覆盖,因而被日本媒体 Famitsu 评价为日本国内最高级别的电竞赛事,为这个素有“电竞荒漠”之称的国度注入了新活力。

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　　此外,《终结者2:审判日》ROS 全球职业联赛,也在东南亚多国遍地开花,并助力柬埔寨等超新兴市场电竞拓荒。《第五人格》则以独特的 1v4 不对称竞技玩法,开辟了独特的娱乐化电竞的道路。其首个全球型赛事 COA,覆盖参赛战队超 20 个地区和国家。

　　一手在国内升级赛事,投入电竞产业基础建设,一手扬帆出海,通过游戏铺路,电竞反哺,网易真正做到了在新形势下:两手抓,内外兼修。

丁迎峰：网易超50亿深耕电竞；各方涌入背后，电竞行业前景如何( 二 )