淮安：打造淮米品牌促进产业富民( 二 ) 淮安|大米|品

　　市场的大流通，带来各种农产品品牌尤其是大米品牌纷繁众多，为避免巷深阻挡酒香，有效宣传必不可少。淮安大米近年来精心策划开展了形式多样的宣传推介活动，显著提升了市场知名度。在2017年中国农产品区域公用品牌价值评估中，淮安大米品牌价值已达38.59亿元。

　　高起点策划，找准品牌定位。通过向全国公开征集淮安大米品牌策划方案，完成淮安大米品牌形象统一设计，确立淮安大米——现代稻米产业领头雁品牌定位，精心设计好水、好土、好味稻天下粮仓，淮米飘香等广告语。同时，采取淮安大米+企业品牌母子商标方式统一设计、订单生产产品包装，先后形成运济六合稻香四季包容天下等20多个系列80多种包装。在历次国内大型粮油展上，统一、精美包装的淮安大米总会让同行和消费者眼前一亮。

　　高品位宣传，扩大品牌影响。淮安大米常年与相关主流纸质媒体合作，还在中国粮油市场报开展淮安大米杯·稻香千年征文大赛，袁隆平院士为大赛撰写了寄语。《淮安大米赋》《淮米之歌》宣传片、《淮安大米宣传册》的撰写、拍摄、印制和传播充分展示了淮安大米文化，淮安大米展示厅淮安大米旗舰店等65家淮安大米实体店陆续开业运营，淮安市内身穿淮安大米公益广告的公交车在城市路网上来回穿梭，淮安大米形象展示窗口不断增多。

　　高密度推广，掀起品牌热度。积极参加中国粮食交易大会等国家粮食局、中国粮食行业协会举办的大型展会。在今年4月份的中国（三亚）国际水稻论坛暨首届国际稻米博览会上，淮安大米作为江苏大米的首选在推介会上被广为宣传。今年8月，淮安大米被国家知识产权局选为地理标志证明商标宣讲团成员，相关人员到内蒙古自治区进行品牌建设工作宣讲。今年9月21日，淮安大米在洪泽区白马湖畔举办的淮安市优质粮油产需对接会上大放异彩，获得参会企业、商户等单位的一致好评。制定淮安大米中国行活动计划，积极到粮食主销区举办淮安大米专场推介会，目前已在北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、海口、中山、南京等地举办了10多场次推介会，每一次都会在当地掀起一波淮安大米品评和消费热潮。

　　近年来，淮安市委市政府把做响做优淮安大米品牌、做大做强淮安大米产业作为策应农业供给侧结构性改革和实施乡村振兴战略的重要抓手，每年都从市财政拿出专项资金对淮安大米产业进行有针对性的扶持，不断探索融合发展新模式，积极促进产业富民增收。社会企业共同参与淮安大米品牌创建的积极性被充分调动起来，淮安大米产业正加快步伐迈入高质量发展新阶段。