「新华网」三季度综艺复盘：垂直综艺出圈难情感观察热度高节目|情感|综艺节目|我家|乐队的夏天,

　　新华网北京10月15日电（杨光）三季度综艺市场表现依然不尽如人意，当电影市场仅一部《哪吒之魔童降世》就突破49亿票房奇迹；电视剧市场《长安十二时辰》《小欢喜》等接连爆款，综艺市场被饱受期待的三季度却着实显得有些黯淡。

　　虽然赶上了最热的暑期档，却仅有七档节目进入前三季度骨朵年度综艺播放量榜单TOP 50 ，收视、流量较高的依然是《中国新说唱》《中国好声音》《明日之子》等老牌节目。值得肯定的是，无论是电视平台还是视频网站都在努力培养“原创力” ，尤其是一些垂直品类的原创综艺，但从效果来看，原创垂直品类节目出圈依然相对较难。另一方面，综艺节目的“微创新”成为一大趋势，保持节目主旨核心，在内容、形式、嘉宾选择上进行细微调整，为节目创造新的生命力。

----「新华网」三季度综艺复盘：垂直综艺出圈难情感观察热度高//----

　　垂直深耕趋势明显但出圈困难

　　早在2018年，综艺市场就呈现出细分圈层、垂直深耕的趋势，到2019年，这样的趋势更为明显。第三季度，《这就是灌篮》《我要打篮球》抢滩篮球竞技；《乐队的夏天》《一起乐队吧》攻占乐队圈层，但从目前的热度和口碑来看，两档篮球竞技节目似乎依然仅在小众圈层泛起水花，《乐队的夏天》口碑不俗，让大众了解了更多的乐队文化，但《一起乐队吧》却未能延续前者的热度，频出的版权问题也让节目再度陷入困境。

　　《乐队的夏天》算得上第三季度垂直综艺中的唯一爆款。豆瓣评分最高达8.4分，百度搜索指数日均值也突破10万，虽然就流量而言这档节目仍不算大热，但一档全新垂直综艺，尤其是全新垂直门类节目的成败与否，其实流量并非首要权衡标准，而在于圈层以外的大众普及度，从这一点来看，《乐队的夏天》是成功的。

　　综艺品类垂直细分是大势所趋，但从近两年市场反响来看，真正能够成功出圈的节目却并不多。相比泛众综艺，垂直内容需要通过模式设计、故事性叙事、明星引流等方式吸引大众注意，再凭借对垂直内容的多维解读和扎实的制作最终增强用户黏性，这也是任何一档垂直综艺想要出圈的必须模式。值得注意的是，垂直综艺的内容本身必须基于生活，只有这样才能通过故事化场景引发受众兴趣，切不可为了垂直而去垂直。