《舒克贝塔》刷新童年记忆，三十年后陪伴式少儿动画该如何打造？作者

作者/宁飞虹

成为一代人经典回忆的两只小老鼠“开飞机的舒克”和“开坦克的贝塔” ， 30年后以全新形象再次刷新观众的童年记忆。 9月27日起在腾讯视频上线的新版动画片《舒克贝塔》在忠实原著的基础上，以精致写实的3D画风对形象进行了升级，此外还埋下了近百个让粉丝惊喜连连的彩蛋。

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对于80、90来说，《舒克和贝塔历险记》是一部伴随成长的经典IP 。不少网友在弹幕中表示“大龄儿童来追剧了” ， “带着孩子一起追剧” ，同时对更贴近当下时代感的画风表示认可：“感觉非常棒呀，有点电影既视感呢” 。此外网友们发现新版动画增加了身手了得的“女性老鼠”角色， “女老鼠可能是大boss” ，新老粉丝之间就剧情展开了激烈的猜想互动。

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在短短几周时间内，《舒克贝塔》就掀起了怀旧狂潮，成功唤醒一代人的情怀，同时也因为形象更接近10后小朋友的喜好与理想世界，成为亲子两代之间的回忆延续。好口碑之下《舒克贝塔》也收获了不错的开局，仅播出8集播放量就破5000万。

重启少儿经典动画IP并做出属于新时代的改编，着实不是易事。那么，腾讯视频是如何脱颖而出？他们打算如何用头部IP在少儿内容领域进行不断升级呢？

经典少儿动画IP再开发，高品质塑造儿童好时光

早在去年，在少儿动画领域，腾讯视频就宣布以经典IP《舒克贝塔》的重启作为布局K12市场的重要作品。腾讯视频基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察，针对儿童群体，以“经典再燃、陪伴关爱、成长益智、传统文化”四大类别推出头部动画作品，加大对动画作品的投资。

《舒克贝塔》是经典重燃系列作品。去年是郑渊洁文学创作40周年，其中《舒克和贝塔历险记》经过时间考验而累积起的品牌沉淀，已得到市场与不同年代观众的认可，这样一个陪伴了三代人成长的经典IP ，对于00后来说也是极具吸引力的。同时，优质的冒险悬疑类儿童系列连续动画的市场空间，也大有可挖掘的潜能。

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确认潜力IP ，选择优质的IP开展合作，是腾讯视频在少儿动画领域布局的首要因素。《舒克贝塔》这部动画作品，是腾讯视频在少儿动画所有创投项目中投入最大的一部作品。据娱乐资本论了解，仅新版《舒克贝塔》的新造型经过反复的打磨和考量，制作团队就找了上百家来自全球各国的设计公司做了上千张人物设定。

高品质是经典少儿动画IP再开发的重中之重。因为现在的00后一代小朋友，他们的审美及内容消费观比之上一代有了更高的要求，包括他们的父母，对于粗制滥造的动画作品已经相当排斥。

而平台在儿童领域十来年的积累，也可为内容之外的IP运营和宣传提供双轮驱动力，为IP的长久生命力保驾护航。首当其冲便是腾讯的“用研思维” ，始终贯穿于项目之中。在上线前，腾讯视频联合皮皮鲁总动员举办了 3场粉丝见面会，粉丝们提前看到了集合了动画片正片前几集的精彩内容，泪点与笑点齐飞，收获了不少好评。

上线后，用户要求多更新，出品方用边做边播的模式，根据用户反馈随时调整后续内容，也体现了在大数据支撑下，对于用户消费洞察精益求精的制作思维。

此外，依托腾讯系传播矩阵（涉及社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块），为《舒克贝塔》内容宣传开辟多平台推荐互动。腾讯视频和皮皮鲁总动员公司共同合力，联合“乌龙院”、“罗小黑”、“猪猪侠”、“海尔兄弟”、“张小盒”等知名IP ，以及“三只松鼠”等品牌互动的玩法也吸引了不同圈层粉丝的关注与二次传播，为《舒克贝塔》的影响力增加破圈力度。