双十一竟然不打价格战？谁给苏宁易购的自信每年双十一只顾着剁手囤货

　　双十一竟然不打价格战？谁给苏宁易购的自信

　　每年双十一只顾着剁手囤货，回头一看，原来这么买买买的时光已经过去了十年，很多消费者也从学生变成了宝爸宝妈。

　　作为大促节点，哪怕历经十年“洗礼” ，价格战仍然是双十一的重点。比如10月15日，京东就宣布将在双十一期间推出超级百亿元补贴、千亿元优惠;作为双十一大促的创始者，阿里则依旧使出了低价“杀手锏” ，宣布将联合20万品牌旗舰店给出史上最大折扣，为用户节省至少500亿;而近年来深耕场景零售的苏宁易购，也同样推出了红包玩法和百亿补贴。不过最有意思的是，今年双十一苏宁还提出了新的概念“1小时场景生活圈“ 。

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　　“1小时场景生活圈”依托300个城市社区覆盖，超10000家门店仓+前置仓布局，实现全品类1公里30分钟达的“闪电配送”,和苏宁全业态1小时内触达到用户。简单理解，就是只要打开家乐福小程序、苏宁小店APP或其他第三方平台下单，苏宁易购就会在1小时内将你需要的产品或服务送达，包括但不限于买生活用品、维修电器、找家政打扫屋子。

　　不仅如此，不管是苏宁的线上平台还是线下门店，包括苏宁易购APP ，社区周边的苏宁小店。只要在苏宁任何场景下购买价高于对比价，消费者都可享受“贵就赔”的就近补差服务。不得不说，这一套组合拳打下来，简直要把用户宠上天。

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　　不难看出，相比京东和阿里，苏宁易购这次是冲着服务来的。当然，这一切都离不开整个大环境的转变。

　　最初双十一只是单纯的价格战，没有预售、没有返券，只是简单粗暴的全场五折。 “五折“让很多人记住了双十一，而当京东、苏宁易购加入双十一之后，简单的大促变成了”电商大战“ ，激烈的竞争迫使商家必须想出各种玩法，此时“套路”也变得越来越多，比如先提价再打折;再后来，线下零售商家也纷纷搭上这趟列车，双十一变成了全民双十一。这时除了比拼价格，产品质量、物流速度、购物体验，甚至线下场景也都成为了竞争力。

　　很难说是电商玩法刺激了消费者的需求，还是消费者的需求带动电商发展。但毋庸置疑地是，随着零售业的迫切转型，移动互联网及基础设施网络日趋成熟，无论是线上还是线下，消费体验的改善和升级，可以说都是肉眼可见的， “体验为王”的时代已经到了。

双十一竟然不打价格战？谁给苏宁易购的自信。　　双十一历经十年，而今年也恰好是苏宁数字化转型的第十个年头。这十年，苏宁易购深耕场景零售，顺利完成全场景零售布局，并在今年双十一正式推出“1小时场景生活圈” ，为的就是让消费者省时、省力、省钱、省心。