米家电磁炉系列销量突破120万，他们做了什么？从电磁炉产品一经推向市场开始,就因无

　　如何在红海市场生存,甚至做爆。在高开低走的电磁炉行业,米家电磁炉系列开售2年超过126万的销售量中,能探究出一些缘由。

　　从电磁炉产品一经推向市场开始,就因无明火,油烟少等优势深受消费者喜爱,因而受到各大厂商的极力推广。正是由于电磁炉市场的火热,许多非专业厂商的疯狂涌入,大量质量不过关的产品一步步消耗了消费者的耐心。据奥维云网统计数据显示,从2013年开始,国内电磁炉销售额连年走低,到2016年整体市场规模已下降到77.4亿元。

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米家电磁炉系列销量突破120万，他们做了什么？。　　但正是在这样的市场环境下,纯米科技于17年12月份推出首款米家电磁炉。当时电磁炉的市场均价在99—199元之间,甚至有89元、69元等价位。为了在难以前行的市场占据一份地位,当时的厂商纷纷企图用低价拉住消费者的心。压低价格,就意味着压低成本,最终只能以牺牲品质为代价。而纯米推出的米家电磁炉定价在299元,配套的知吾煮汤锅99元,比起199还送套锅具的品牌定价高了一倍。之后推出的米家电磁炉青春版定价199元。

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　　但就是这样的价格,2年时间,到今年上半年米家电磁炉系列已经在网络销量中占了百分之十,相当于干掉了电磁炉行业上千个SKU 。截止2019年10月,米家电磁炉系列销量突破126万,米家电磁炉生产突破100万。

　　尽管用户对传统家电的需求已很难有大幅提高,但这并不意味着“红海市场”中不会出现新的变量。消费人群的变迁、代际消费习惯差异的逐步显现以及传统家电的品牌老化,都在给新型互联网品牌的介入提供切口。

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　　如何连续八年的市场冰点中生存,并且将产品做成爆款,其实最重要的还是创新与产品的高质量。 “依靠传统颠覆传统是不可能的。 ”做手机出身的纯米科技CEO杨华在接受采访时这样说。纯米科技是一个互联网厨电公司,也正是因为纯米团队的互联网思维和3C产品的研发背景让他们敢于对传统发起挑战,并做到创新成功。

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　　从米家电磁炉发布开始,众人便对这个圆形的电磁炉充满了好奇。传统的方形电磁炉体积大,电磁线圈、电路板等内置件可以宽松排布,很容易达到EMC检测标准,米家电磁炉则要将同样多甚至更多的配件置于更小的圆形空间内,纯米团队用3C领域已经应用成熟的技术解决了这一问题,在满足EMC检测的同时还能达到国际上的CE标准。