收入不错、舍得花钱、追求品质 “新老年人”引领消费新趋势( 四 )
如何对接新的消费需求 ， 让“新老年人”花钱舒心又放心？
倡导理性、规范市场——中国老龄协会2019年4月发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出 ， 老年消费行为容易受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响 。 老年人总体维权意识较弱 ， 随着年龄增长 ， 判断能力和逻辑思考能力都有所下降 ， 一些不法商家常趁机向老年人兜售假冒伪劣商品 。 对此 ， 一方面老年人应注重理性消费、适度消费 。 另一方面 ， 政府部门要有大力规范、净化市场 ， 加强监管 ， 打击各种假冒伪劣和市场欺诈 。 政府有关部门还应加强对养老产业和涉老行业的监管 ， 建立健全相关制度 ， 规范行业中的不正之风和不法现象 ， 让消费市场中的老年人花钱花得放心 。
提升品质、创新供给——不少60多岁的老年人抱怨 ， 市场上针对老年人的商品和服务不少 ， 但往往更符合七八十岁老人的需求 。 而刚退出职场不久的 “新老年人” ， 身体健康状况普遍较好 ， 在休闲娱乐、体育运动、外出旅游等方面的需求和中青年没有太明显的差异 。 专家建议 ， 养老产业和其他涉老产业应更加细分 ， 针对“新老年人”的特点和需求 ， 力争精准服务：发展老年娱乐、老年旅游、老年体育、老年教育培训等新业态 ， 创新老年康养模式 ， 让他们花钱更开心、顺心 。
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