「业态」人民日报评网红经济：对刷单、造假不能听之任之( 二 )
媒介形态的演进 ， 为数字经济的发展打开了一扇新的大门 。 日前发布的《中国互联网发展报告2019》指出 ， “数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业” ， 网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加 。 在这一背景下 ， 许多没有知名度的普通人 ， 靠优质内容创作赢得了关注度 。 去年“双11” ， 有网络红人创下3.3亿成交额的纪录 ， 某“口红一哥”5分钟内卖掉了1.5万支口红 。 数字经济新趋势 ， 改变了传统商业营销格局 ， 让人看到了社会化营销的新商机 。
网红经济的本质是口碑经济、诚信经济 ， 信用是其发展壮大的基石 。 比如 ， 一个特别懂电子产品的“极客” ， 之所以能在垂直领域建立知名度 ， 带动产品销量 ， 关键是其经得起检验的专业见解 。 但现实中 ， 一些网红及其身后的孵化公司 ， 在流量价值面前打起“如意算盘” ， 或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论 ， 制造数据假象 ， 骗取广告客户信任；或为劣质商品代言 ， 做一锤子买卖；或索性绕过平台点对点交易 ， 将交易移到“桌面底下” ， 可能导致消费者权益受损 。 粉丝没买到合意的产品 ， 广告客户没买到承诺的效果 ， 伤害了社会化营销这一电子商务新业态 。 最近 ， 一位网红直播博主就因为大量刷假评论、以虚假阅读量欺骗客户 ， 被关停了账号 ， 其所属机构也被暂停了旗下所有账号在微博上的广告投放权限 。
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