主流消费者正在转变盲盒的新零售之路值得借鉴所谓新零售

　　随着消费的不断创新和升级迭代，一股具有巨大消费能力的群体正在崛起：以90后为代表的青少年。在“90后”成消费主力军的情形下，更加年轻化的消费者对消费市场提出了多样化的需求，而这影响着未来的消费走向，新零售的概念也就应运而生。

　　所谓新零售，就是挖掘、分析消费者的多元化、个性化的切实需求，并结合深度融合的线上、线下渠道开展各类娱乐、社交、体验化的活动。新零售的兴起也让极致的用户体验成为行业追逐的新目标。在此背景下，众多零售巨头纷纷开启了零售娱乐化的消费模式。

　　如快餐品牌麦当劳，早年就推出送玩具的开心乐园餐及游乐场，尝试娱乐与消费的结合。在新零售的热潮下，麦当劳还陆续推出VR和Kinect娱乐设施、视频墙、NFC桌子等门店设备，让消费者在点餐的过程中享受更多乐趣，丰富消费体验。除了零售巨头，一些大型商场也开始将娱乐与消费相结合，在商场内增添很多娱乐化的元素，如儿童娱乐设施、舞台表演等……可以说，零售娱乐化已经逐渐成为主流的消费模式，在此背景下，盲盒基于用户体验的销售模式完美的契合了零售娱乐化，这使得盲盒成为了新零售的代表之一。

　　从“那种不可预知的感觉让我觉得很兴奋”到“谁也阻拦不了我立刻拥有一面娃墙” ，再到“我有不少好朋友都是换娃认识的” ，拆盒的快感，收藏的满足，交换的愉悦，潮玩借助盲盒全流程的游戏机制在线上、线下任何渠道为消费者提供一致的消费服务、体验、产品，实现了娱乐化的零售模式。

　　此外，相关公司也在尝试将“体验升级” ，进一步补充娱乐化零售。例如潮玩盲盒IP联合商业中心就通过打造具有游乐性质的主题展或综合性的潮流玩具展，让消费者在游戏和参展中对产品产生兴趣。

----主流消费者正在转变盲盒的新零售之路值得借鉴//----

　　图：Molly宫廷瑞兽系列主题展

主流消费者正在转变盲盒的新零售之路值得借鉴。　　值得一提的是，除了消费环境的变化，主流消费者的转变也为盲盒的流行创造了条件。随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格等方面，而是日益向高品质、异质化、体验式的消费需求转变，愈发注重对消费过程的体验和感受。

主流消费者正在转变盲盒的新零售之路值得借鉴。　　如今，主流消费者正在发生转变， “90后”逐渐成为了消费主力，其更加多元的兴趣，对互动性的更高要求，将会成为未来消费市场升级与变革的全新驱动力。在此背景之下，以盲盒为代表的新零售产品将能够进一步展现出广阔的发展前景，为更加注重对消费过程体验的消费者带来更加优越的购物感受。