《和妈妈一起“绣”文化》：百事可乐挖掘非遗文化原创力( 二 ) 6分52秒

----《和妈妈一起“绣”文化》：百事可乐挖掘非遗文化原创力//----

　　图说：由百事纪录片团队提供的《百家印记新春绣》十米长卷设计底稿图

　　“源”力创新，激发年轻热爱

　　一针一绣皆是期许，艺针忆绣皆为传承。如何为传统刺绣找到当代的表现形式，是百事可乐一直在思考的问题。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中，阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联：

　　彝绣传承人丁兰英介绍道：“彝绣针法82种，现在已失传10种，现存72种针法当中有9种传统的针法，机器不能够模仿。 ”面对传承的历史困境，她们选择与时俱进地改变设计，希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。

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　　从事京绣事业40年的梁淑萍，是京绣第四代传承人，如何将老祖宗的手艺传下去，并且贴合时代特色，是她一直在思索的问题。她表示不仅是将传统的纹样改良到生活装或时装，让京绣走入百姓生活，更要注重年轻人在非遗传承中的重要作用， “我一定要让好多年轻人了解京绣，学习京绣。 ”

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　　如何将传统文化和潮流文化更好结合，是百事可乐在中国市场不停探索的命题。纪录片之外，百事持续合作“妈妈制造“项目，探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式，赋能非遗传承，助力“热爱”延续。

　　如何让非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活，如何将艺术与生活用品结合起来，百事可乐与原创联名，推出瑶绣潮流环保袋，这让非遗文化被实实在在地看到并喜爱。庆祝新中国成立70周年之际，百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐，分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题，用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中，苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞，追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中，人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪，令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前，三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。