盲盒火爆的背后是情感消费引领的新消费潮流日常的孤独使得他们需要精神寄托

　　近期，不断有媒体报道关于盲盒市场的火爆，而在此背后折射的正是由于消费主力的更迭，所引发的情感消费浪潮对新零售发展的影响。由于Z世代与众不同的生活经历，使得他们与父辈们的三观截然不同，特别是当越来越多的Z世代开始远离故乡、亲人，独居生活，缺乏感情寄托，缺少家庭生活，独自在大城市奋斗打拼，最终成为空巢青年后，孤独已经成为了他们的日常。

　　日常的孤独使得他们需要精神寄托，也需要能聊得来的朋友，但现实中的人很难时时刻刻做到，加之当代年轻人的普遍的消费观使其愿意花钱“愉悦”自己，愿意为体验与情感满足买单。而盲盒恰恰能满足Z世代的需求，除了能够给予年轻人一个精神寄托，更带给他们认识朋友的机会，这种自带“交友”和“圈子”的属性，正是其大受欢迎的重要原因。

----盲盒火爆的背后是情感消费引领的新消费潮流//----

　　图：盲盒玩家展示的盲盒收藏

　　潮玩盲盒产品作为一种无故事背景的产品，没有情感传达，没有价值观。因此，它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。有些消费者会在心情不好时，将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。这时，消费者在乎的并不是盲盒的价值盲，因为在打开盒子后，他们看到的不是一件商品，而是另一个自己。

盲盒火爆的背后是情感消费引领的新消费潮流。　　“我从小就社恐，没什么好朋友。但自从接触了盲盒，我的孤独感就没有那么强烈了。什么悄悄话都可以和它们说。看着它们的眼睛，就感觉我说的它们都懂，它也能理解我的心情。而且每次下班回家看到它们，就有一种它们一直在等待我回家的感觉。要知道在一座陌生的城市里，有人一直牵挂着的感觉真的很好。 ”入坑多年的盲盒爱好者小文，刚刚毕业在上海工作，盲盒对她来说已经不是玩具这么简单。

　　对于像小文这样独自在大城市打拼的年轻人而言，买盲盒并不仅仅是为了享受购买时的刺激，更重要的是为自己孤独的生活增加一点惊喜和安慰，给自己一个“好朋友” 。而这正是当今情感消费浪潮产生的原因，其也造就了盲盒在新零售模式中的地位，推动了新零售从一个“伪概念”最终成长为真正的先导性成熟概念。

盲盒火爆的背后是情感消费引领的新消费潮流。　　可以预见的是在下一代消费主力军替换Z世代之前，当前消费市场的主流消费风向——情感消费还有很长一段时间可以存活，并且随着时间的推移，情感消费的浪潮也必将愈演愈烈。而这也必然会带动盲盒市场的持续火爆，不断推动盲盒市场根据情感消费风向的进行迭代，最终引领新零售进入一个发展的新阶段。