进取的00后！《2019腾讯00后研究报告》正式发布( 三 ) 深圳2019年10

他们认为追星能够带来精神鼓舞[34.8%] ，能够给他们提供人生目标[30.0%]和价值观念的正向引导[26.7%] 。相比广告代言，明星的公益行为更能对00后产生消费影响。

拥抱价值理念触发不一样的新世代热情

00后已逐渐形成了自己的消费观念和消费行为特点。未来10年，他们将成为各领域消费的核心人群。了解00后的特点和喜好，拥抱他们的价值理念，对进一步释放他们的消费势能、做好消费领域的针对性布局具有重要意义。

在价值观上普遍更加看重开放自主和自我超越，关心社会、关注成长的00后们，是进取的新世代。属于他们的独特时代风貌，也塑造出不同于其他代际的行为选择。

相比任何代际都更关注社会公正平等、关心自然环境保护的00后们， 会因品牌结合了实际的公益事业和公益活动，增加对品牌的好感度 。
00后逐渐在家庭中拥有更多话语权，也具备了一定的自主消费能力。 他们的价值理念正影响着父母的选择和家庭的消费。 这种影响不止体现在日常的基础消费中，更逐渐“渗透”进家庭的重大消费抉择中。近1/3的00后会主动参与家庭的消费决策过程。有34%的家长会在买车买房、房屋装修等家庭重大消费上主动征求00后的意见。
对于他们来说，自由选择、自主决定很重要。品牌需创造机会引导00后用户通过不同形式参与到产品的设计和营销等环节。面对追求独立思想、反感平庸与山寨的他们，品牌应立足于自身的独创理念和特色，向00后用户提供高品质的产品和服务。
品牌在进行营销的时候，要牢记营销火爆的背后是创新的形式和多元的内容载体。品牌切忌盲目跟风、强势打扰，而是需要结合00后喜好的内容和渠道进行大胆创新。 超过62%的00后会关注网络广告。社交软件、短视频平台和游戏等是00后关注线上广告的主要渠道。

每一个代际都会表现出共性的特质，这种特质又与一定时期的大环境相关联。中国在新时代的崛起和发展，反映在了00后的成长轨迹中。 不一样的新时代烙印，触发不一样的新世代热情。

企业和品牌更需认识到00后即将释放的消费势能，在与00后衣食住行紧密相关的领域及时行动，在00后即将入场的行业提前布局。这一份《2019腾讯00后研究报告》，我们希望能助力品牌早一步赢得00后的偏爱与信任，开启未来的无限商机。

博爱关怀、关注成长、积极进取的00后，未来可期！想要更多了解00后的秘密？请搜索公众号腾讯广告，阅读《进取的00后！2019腾讯00后研究报告发布》一文，获取完整版报告。