你不相信电视购物 为什么却为直播卖货疯狂？( 七 )
刘焱飞表示 ， 直播卖货的火爆除了明星效应 ， 好奇心和冲动消费心理的驱动同样重要 。 刘焱飞总结 ， 网络直播购物是一种组合型的营销方式：活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书 。
03“李佳琦就只卖口红 ， 挺好”
直播卖货的火爆很容易使人们与20年前同样火爆的电视购物相联系 ， 有不少人认为 ， 现在的直播带货和电视购物是一脉相承的 。 业内人士表示 ， 电视购物的衰落与其虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题相关 。 而直播卖货火爆的同时 ， 各类乱象也随之而来 。
最近李佳琦直播“翻车”被网友们津津乐道 。 李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅 ， 在演示煎鸡蛋的环节 ， 鸡蛋牢牢粘住了锅底 。 目前 ， 这款不粘锅的直播介绍和产品链接均已失效 。 在相关新闻的评论区 ， 还有用户留言称 ， 在李佳琦推荐的阿胶糕里吃出石头 。 在另一件李佳琦直播推荐的棉被产品中 ， 也有用户称产品存在质量问题 。
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