「彩电」前三季度家电市场：彩电量价齐跌，洗碗机、烤箱走俏( 三 )

2026-01-14

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟认为，中国电视工业高度成熟，但目前存在供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低。但消费者仍愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。比如三季度推出的华为“智慧屏” ，就为彩电市场增添了一股新活力。

行业专家普遍认为，一方面彩电厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及；另一方面，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。

“我国彩电行业进入了一个‘新赛道’ 。企业必须升级产品、简化产品线，摆脱过去机型庞杂带来的同质竞争、低价竞争。要着重在应用创新和消费体验上持续探索，真正满足消费者对美好生活的追求。 ”揭美娟说。

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