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　　本土赛事如何叫响品牌(体育大看台)

　　核心阅读

　　家乡的球队、身边的比赛，本土赛事对大众关注、参与体育有着独特魅力和重要意义。办好本土赛事，办出精品赛事，要让品质立得住、品牌叫得响，要把握群众需求、遵循市场规律，要在赛事运营规范、创新能力、服务意识等维度同时发力。

　　11月1日， 2019—2020赛季CBA(中国男篮职业联赛)在广东东莞拉开帷幕。上赛季总冠军广东队以107∶98战胜辽宁队， CBA联盟提供的数据显示，这场揭幕战的收视率和人均收视时长都创下了近3个赛季的新高。

　　闲暇时看场比赛，和朋友聊聊家乡球队的表现，以中超、CBA等职业联赛为代表的本土体育赛事，正在成为大众文化、日常生活的组成部分。如何办好本土赛事，让品质和品牌都能立得住、叫得响；如何把握大众和市场需求，在赛事的运营规范、创新能力、服务意识等诸多维度上发力，都应当是必答题。

　　拼创意

　　在曲艺之乡天津，比赛中场休息时来一段群口相声表演，给现场增添了浓浓的传统文化氛围；在青岛，地铁开出CBA全明星周末专列，个性化的车厢布置让乘客仿佛置身比赛现场……CBA从前两个赛季开始就着力挖掘本土特色，让联赛更好地融入城市、融入球迷，本赛季创新的脚步不停：9支球队使用了全新的球队视觉形象， 4支球队更换了更具地域特色和归属感的队名；辽宁队的杨鸣、上海队的刘炜等退役运动员见证了自己的球衣退役仪式，成为让球迷感动的瞬间。

　　北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为，创意是推动体育产业发展的关键所在，以赛事为基础，综合利用好转播元素、明星元素、城市元素等，都是支撑本土赛事成长的“创意点” 。

　　“国球”乒乓球有着骄人的战绩，但在市场化、商业化的发展之路上也遇到过迷茫。突破之路需要挖掘自身特色，在赛场和市场的结合中找到共鸣。自2006年开始，中国乒乓球队把国际大赛出征名单的决定权部分“下放”给直通选拔赛，通过电视直播或网络直播，给球员营造了大赛氛围，又积累了粉丝和人气。 2016年里约奥运会之后，中国乒乓球队与腾讯体育合作，将直通赛升级为“地表最强12人”比赛。国乒队员的强强对抗、专业制播团队的高水准呈现吸引了众多关注和参与。

　　中国乒乓球协会主席刘国梁说：“场内竞争是真刀真枪、火药味十足的，赛事名称、奖金以及整体包装等又融入了时尚和娱乐的元素，这是乒乓球市场化发展迈出的第一步。 ”

　　重质量

　　很多本土赛事都提出打造“百年老店”的愿景，但成长的过程绝非一帆风顺。精耕细作成长的每一步，才能累积起面向未来的足够底气。

　　北京马拉松最初只有86人参赛，如今已发展成3万人共同奔跑、16万余人报名“抢号”的热闹景象。 39年栉风沐雨，北京马拉松经历了更改名称、取消半程马拉松等升级，获得了国际田联金标赛事以及中国田径协会金牌赛事称号，积累了诸多办赛的宝贵经验。

　　从2002年ATP(国际职业网球联合会)大师杯首次来到上海， 10余年来，越来越多的城市拥有了以城市名字命名的“网球公开赛” 。