「直播」电商直播狂欢背后的隐忧：网红带货野蛮生长，质量售后没( 四 )
“最近中了电商直播的毒 ， 看啥都想买买买 。 ”临近“双11” ， 不少网友发出了这样的感叹 。 事实上 ， 网红直播带货早已不是新鲜事 。 2016年 ， 某电商平台便推出了直播功能 。 销售人员可以在直播中对商品进行推介 ， 观众则可以直接在观看过程中下单购买 。
从数据来看 ， 不少网购达人确实中了“毒” 。 《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示 ， 直播的核心用户有着超高黏性 ， 他们在淘宝直播中日均停留接近一个小时 ， 并且趋势还在持续提升 。 而这些核心用户中资深会员占比很高 ， 这类人群就是网络中俗称的“剁手党” 。
电商直播平台上的“剁手党”战斗力不容小觑 ， 他们在2018年创造了高达1000亿元的消费纪录 。 对此 ， 行业内评价称“直播业务呈现出极强爆发性” 。
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