【盖楼】双11用户“盖楼”赚红包，PK半月能拿多少钱？( 七 )
“盖楼”挑战
就是为了圈住用户
双11自2009年被淘宝“包装”成功之后 ， 声势一年比一年大 ， 但年复一年 ， 双11繁复的优惠活动规则 ， 却遭到越来越多用户吐槽：现在活动规则都能对标“奥数” ， 数学不好的 ， 根本算不明白 。
“记得最初几年的双十一 ， 真的很划算 ， 各种优惠活动 ， 都是明明白白的折扣 。 现在就不一样了 ， 要开喵铺 ， 要盖楼 ， 要分享等等 ， 费时费力也拿不到多少好处 。 ”杨女士说 。
“双11营销活动的本质 ， 就是卖东西和圈用户 ， 满减活动是优惠用户 ， 而盖楼挑战就是为了圈住用户 。 ”某业内人士称 ， 双11采用如此复杂的玩法 ， 无非为了抢夺用户注意力、增加用户黏性、提高自身平台活跃度 ， 是最常见的营销手段 。 这类活动的最大受益者不是卖家也不是用户 ， 而是平台 。
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