这个“双11”天猫南京消费者活力满满从购物车看消费升级( 二 ) 消费|南京|购

　　仲女士说，去年就已经在天猫双11抢购了戴森的吸尘器，而这次的智能扫地机器人是给父母准备的，以前自己买过一台扫地机器人，现在的智能扫地机器人比我前几年买的时候更智能了，不仅噪音更低，自己定位和规划全屋清扫路线也更精准一些。技术很成熟，我就准备入一台送爸妈。

　　和仲女士类似，南京市民的消费升级都显示在了购物车上。不仅是线上，线下也是如此。昨日采访人员来到南京环宇城，一家店铺正在线上线下同步优惠。而卖得最火爆的几款产品，也都体现了消费升级的趋势：全身都是黑科技的戴森V1吸尘器、一款能深层放松肌肉和筋膜的美国HYPERICE放松神器、海蓝之谜奇迹面霜、3999元的全自动厨余垃圾分解器……

　　南京市民杨女士正在预订一款来自日本的森田电热毯，可水洗的电热毯，而且和传统电热毯相比，面料还柔软，比老式的电热毯好，给家里换一换。这家店的店员告诉采访人员，这些爆款产品在双11之前就销售火爆，南京市民也越来越喜欢这些高端、高科技产品，今年消费升级的趋势很明显。

　　95后爱美， 85后和90后更爱玩

　　除了像南京这样的大城市，这个双11三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45% ，其中县域地区跨境电商用户数占比达23% 。

　　随着进口消费规模增长，进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1% ，增长到2018年的7% 。

　　县域地区用户人均消费金额也由2014年395元增至2018年的465元，与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。

　　考拉海购的数据也显示，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3% ，是一、二线城市的两倍，消费实力不输一、二线。

　　除了童心未泯，爱买游戏机， 85后奶爸的购物清单里，剁手最多的是母婴产品，占比33.7% 。他们买纸尿裤、宝宝营养品和奶粉。

　　此外，秃不是城市白领的专属，小镇青年也有这样的烦恼。防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。双11预售期间，防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献，其中95后占10% ， 90后占比22% 。

　　防脱还不够，还得养生。小镇青年们喝最烈的酒，熬最长的夜，然后吃下护肝片：一年内，小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片， Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。

　　每逢佳节必囤粮，天猫国际数据显示，宠物消费是跨境电商增长最快的一大品类。宠物类消费额占比从2016年0.1%增长至2018年的1.1% ，翻了10倍。

　　小镇铲屎官们年纪轻轻，便猫狗双全。考拉双11预售数据显示，小镇青年宠物消费额比去年同期翻了2.5倍，其中90后销售额占比36.5% ， 95后则贡献了26.7%的销售额。

　　把防脱洗发水、保健品、猫粮加入购物车时，小镇青年们也刷新了自己，大城市的风潮在小镇有另一种呈现，养颜、养娃、养发、养生、养宠，新一代五养青年在崛起。