「人民日报」火爆“双11” 强劲消费力（经济发展亮点多韧性足）( 二 ) 制图：郭祥65英寸电视8秒销售破1万台；

　　直播购物带来消费新体验，超100万款新品在双11期间首发

　　双11购物节的火爆背后，不仅有交易额的增长，也有消费结构的升级。透过双11这个窗口，可以清晰看到中国消费市场升级的趋势。

　　在家居建材领域，智能成为高热度消费新趋势。在京东平台，从11月1日10日，智能马桶成交金额同比增长150% ，智能照明产品成交额同比增长100% ，全自动智能门锁销售快速增长，是去年的6倍。在家具品类，消费持续升级，大牌表现优异。 11月1日10日，床垫品类交易额同比增长61.48% ，欧派、美克美家、席梦思等品牌的销售增长远高于平均增速。

　　新玩法也是消费者青睐的购物方式。打开淘宝直播页面，一边看直播，一边点击左下方的链接加购商品，还可以享受直播间优惠呢。江苏省南京市市民何佳佳正在网购。每一年的双11购物节，都是一次购物体验的迭代升级，产生了许多消费新场景，衍生出更多丰富、有趣的新消费模式。

　　直播购物、语音下单、AR（增强现实）试妆这个双11 ，天猫消费新场景再次扩容，给消费者带来全新的消费体验。天猫数据显示， 11日8点55分，淘宝直播引导的成交额已破百亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长；截至目前，已有上千家店铺升级到天猫旗舰店2.0 ， AR试妆功能让消费者可以在线观看口红试用效果。

　　新品消费也成为本次双11的一大亮点。从手机数码、家用电器、美妆、个人护理到鞋包服饰等各大品类，越来越多品牌选择在11月前后发布新品。分期乐数据显示，分期乐商城3个月内发布的新品纷纷霸榜成为销量冠军，新品销量预计也将占到双11当天全部销量的1/4以上。在天猫平台上，超过80%的品牌、逾100万款新品在双11期间首发。

　　一些致力于创新的国货品牌，也通过双11寻找新的增长点。国产品牌针对年轻人群的消费特征，通过设计感、科技内核等元素赢得青睐。

　　线上玩法更丰富，线上线下融合也在加速，消费场景外延不断扩展。今年双11 ，苏宁依托涵盖家电、商超、百货、娱乐休闲、内容服务、生活服务的多业态部署和多层次渠道网络布局，打造1小时场景生活圈。目前，集便利店、生活帮、苏宁菜场等服务内容于一身的苏宁小店在全国的门店数已达5000多家，覆盖35000多个社区，服务用户超过1.2亿人。

　　三四线城市和乡村消费者购买力爆发，印证中国消费市场巨大潜力

　　随着物流设施的不断完善和电商配送半径的延伸，下沉市场正在成为双11重要的新增长点。在距离北京2700多公里外的新疆维吾尔自治区昌吉州城关镇， 11月1日10日期间，每天在京东平台上的订单达到800多单。距离并没有让配送降速，每天的800多个订单中，半日达订单占比为75% ，剩下的25%也可以做到今天下单、明天收货，实现24小时送达。

　　下沉市场的超强消费力在各大平台都得到体现。苏宁拼购1小时销量破800万件，其中生活电器拼购销售额10分钟破千万元。天猫双11前两个小时，聚划算千万爆款团诞生了216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。

　　渠道下沉，品质不下沉。数据显示，下沉市场消费者同样关注品质和品牌。在京东平台， 11月1日， 65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上， 500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。县镇市场居民越来越注重饮水健康，净水产品的成交额超过去年同期8倍。