今日社评：“双11”数据背後真诚更可贵( 二 ) “雙11”本質是讓利促銷的購物活動

　　针对直播带货，广电总局专门下发通知，要求“双11”期间加强规范网路视电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。

　　“双11”购物节年年火爆，惊人数据背後的东西更值得思量。无论什麽样的新形式出现， “双11”的本质是让利促销购物活动，恰当的营销方式既可以优惠消费者，又可以提升品牌形象。在高端化、个性化和多元化消费升级趋势中，企业实力靠的是品牌质量和口碑，廉价与虚假宣传刺激“套”得了消费者一时，赢不了企业长久发展。购物狂欢并不是盲目买买买，商家营销策略应多一点真诚，少一些套路，只有健康持久地获得消费者信赖，才能让“双11”不断创造世界电商的中国奇蹟。

　　（北京青年报主笔金雨红）