【人民日报】网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息数据来源：中国互联网络信息中心、中国

----【人民日报】网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息消费）//----

　　数据来源：中国互联网络信息中心、中国互联网协会　　制图：汪哲平

　　核心阅读

　　随着通信技术与终端的升级，网络视频从桌面时代过渡到多屏时代，发展迈入了快车道。平台内容越发精致、题材不断丰富，越来越重视用户体验；用户付费渐成我国网络视频行业主要收入来源，背后是版权保护环境不断改善。网络视频蓬勃发展的同时，需加强内容管理，让优质内容获得更大空间。

　　中国互联网络信息中心发布的第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网络视频用户达6.12亿，较2017年底增加3309万，占到我国网民规模的73.9%；手机网络视频用户规模达5.90亿。随着网络直播、短视频等形式的出现，网络视频用户规模将进一步上升。

　　现状

　　行业发展迅速，盈利增长呼唤新的动力

　　中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示， 2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元，同比增长39.1% 。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》，预计到2020年，网络视频用户付费收入规模将突破500亿元，体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。

　　然而，行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。对于视频网站本身来讲，资金链压力很大。极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮表示，不少民营网络视频企业很难盈利，究其原因，还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地，投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点：爱奇艺的短期目标是快速增长，获得更大的用户份额，包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长，盈利并不是工作的重心。

　　当前，网络视频企业的主要盈利渠道有两种：一是商业广告，二是用户付费。在商业广告方面，主要有视频播放贴片广告、信息流广告、暂停广告，而最主要的贴片广告面临增长乏力的困境。相关报告显示，贴片广告的同比增长率继2013年达到最高的68.9%之后，逐年下降， 2017年为22% 。

　　究其原因，贴片广告过长会影响用户体验，过短又对收入增长无益，而且付费用户不会看到贴片广告，所以，网络视频企业将更多的盈利期待放在用户付费方面。我就是受不了太长的片头广告，才充钱买的会员。北京一高校大学生臧新恒说。

　　突破

【人民日报】网络视频，多屏如何多彩（大数据观察·关注信息消费）。　　版权保护改善，激活正版付费更为关键

　　用户付费逐渐成为我国网络视频行业主要收入来源，意味着我国的网络视频行业逐渐走向成熟，这种改变的背后，是国内版权保护环境的不断改善。中国人民大学新闻学院副教授杨钢元认为。