每天花4小时上网银发流量带火“专属APP”( 二 ) 【關鍵詞】銀髮網民、老年網紅、中老年

　　与时俱进老年网友也追现代梗

　　喜欢玩抖音、快手的朋友，经常能够刷到一些中老年用户自己或者朋友帮忙拍摄的短视频。很多老人已经从“从前车马很慢，一生只爱一个人” ，变成现在在抖音里拍“左边跟我一起画个龙，右边画一道彩虹” 。抖音上粉丝超500万的“小顽童爷爷”等老年群体，上传了不少生活短剧，以及卖萌的舞蹈，如今他们成为了短视频的主力军。 “鮀城大叔”用一个自拍杆，尝试年轻人喜欢的东西，例如星巴克和喜茶等，还搞起了时装搭配，甚至还为年轻人带起了货。

　　根据专注研究老年群体的新媒体AgeClub的数据统计，抖音平台上，中老年网红主要可以分为以“济公爷爷”游本昌为代表的个人网红；和以罗姑婆为代表的MCN网红，意即在资本支撑下有运营团队网路产品的网红。许多老年KOL关键意见领袖，正在源源不断地涌入短视频平台。不同於那些鲜明风格的个人网红，资本支撑的专业化生产模式，让一些老年人开始签约平台，并且对准某类人群让其刷到自己的短视频，可以说是具有针对性的商业广告。中老年的KOL关键意见领袖，如今已成为稀缺人才， 2018年阿里巴巴还曾专门招聘研究专员，首要条件必须年满60岁。

　　“专属APP”涌现社交圈老年大学搬上手机

　　网路平台涌现出许多针对中老年群体的APP 。例如针对广场舞市场， 2015年糖豆APP将受众瞄准为60後和70後，将中老年女性跳广场舞的视频列为该应用的最大品类，如今已成为中老年群体广场舞重要的学习平台。教学软体也向线上老年社区转型，新增了社区功能和生活搞笑内容。

　　“跟我拍舞蹈，我要做达人。 ”录下同款手势舞，这是达人的晋级任务。高等级可获得展示推荐位，新星舞台、舞蹈服试穿或赞助机会。该APP平台每天有40万用户在平台聊天，老年人跟着复古音乐，迈着整齐的步伐，享受着自己的舞台。

　　市场上还有多款主打中老年社交的APP 。比如，老友圈的功能和微信朋友圈类似，有人发游记、有人晒孙子、有人讲人生哲理；老年大学教你山水画技法、唱歌发声的基础、用手机拍大片……相关类目应有尽有；看戏曲将戏曲、相声、有声读物精心归类，迎合老年人喜好。在这些平台，老年人学习、分享、交友，和年轻人的网路社交生活别无二致。

　　银发流量为“夕阳红”产业带来商机

　　当下的中老年人有钱有闲，随着移动互联网化，他们在旅游、保健品、网购、视频、游戏等方面都有较大需求，许多APP产品抓住需求聚集流量。这个群体最大的特点是会使用产品，但绑定支付难、付费意愿低，电商、线下活动也都是小场景，很难形成变现渠道，市场短期爆发很难，可能还需要5-10年，付费习惯、付费意愿、网购习惯才能慢慢养成。像彩视、小年糕、美篇等微信小程序，这些中老年应用平台的盈利大多采用流量变现，通过各种横幅广告、推荐页的摆放，以及知识付费的方式，让用户买单。