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　　流量明星直播带货，网红带货效果凸显

　　明星的“下沉式”生存

　　近日，一线“流量”朱一龙与网红李佳琦合作直播带货，直播间都要被“挤爆了” ，引发粉丝和普通消费者的关注。其实，最近一段时间，无论是著名主持人纷纷转型当“带货王” ，亦或是大牌歌手不唱歌，改到直播间带货，抑或是“明星+网红”带货模式的效果凸显，都在说明电商直播的庞大市场，已成功吸引影视领域明星的注意力，让他们纷纷“下沉”试水，发挥自身的商业价值，也从中吸取更多“流量” ，拓展自身商业版图。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员师文静

齐鲁晚报@明星的“下沉式”生存：流量明星直播带货网红带货效果凸显。　　明星与网红

　　一起争流量

齐鲁晚报@明星的“下沉式”生存：流量明星直播带货网红带货效果凸显。　　近日，在一线“流量明星”中最具“正小生”范儿的朱一龙，罕见地出现在网红李佳琦的直播间中，与后者一起直播卖化妆品。 “网红一哥”李佳琦加上人气明星朱一龙，再次证明了“网红+明星”模式的带货能力，有报道称这场直播有60万人在线观看，推销商品销售额以数千万计。

　　不只是朱一龙，随着直播带货的推销手段越来越被大众认可，不少明星都被邀请参与直播，或与网红一起带货。

　　比如，林更新空降张大奕直播间带货；叶璇就曾受邀于主播茉莉到其直播间做客卖货；谢霆锋也做直播，售卖自己美食品牌旗下的食品；小S也加入网红薇娅的直播间，据说一秒卖货88万元；郭富城也与网红辛巴合作，数据是5秒卖出5万瓶洗发水；柳岩现身直播卖货上了多次热搜，从面包到榨汁机，从牙刷、牙膏到面膜，柳岩推销的产品已有多种。而王祖蓝更是在多个平台带货，卖过洗面奶、按摩仪、首饰、蟑螂喷雾等，有网友统计，他带货的商品已达百余种，名副其实的“带货小王子” 。

　　“网红+明星”模式带货力很强，明星加入后，引流量可以是网红单独直播的数倍。此前柳岩方面曾称，柳岩和网红们直播近3个小时，一场下来充电榨汁机销售额为163.5万，洗发水卖了4.38万瓶，直播推荐的20多件商品总销售额近1500万元。而李湘的直播平均每场带货将近300万元，月成交额累计突破1000万元，粉丝数量也增长至几百万，位居某平台直播明星热度榜前列。

　　维持流量

　　又增大商业价值

　　明星开疆辟土到电商直播中淘金，被认为是从高大上的秀场的一种“下沉” ，甚至有网友为这些明星感到“惋惜” ，但当大家看到明星们强大的带货能力时又哑口无言。 “粉丝经济”崛起后，极大地撬动了粉丝为爱豆掏腰包的潜在购买力，而直播则是明星方便、直接的“割粉丝韭菜”的途径。

　　目前，娱乐圈中越来越多的艺人开始“下沉”到电商直播中，当然他们影、视、歌领域也不放手，这让明星越来越兼具多种身份。加入直播大军的明星把粉丝变成某一商品的消费者，证明了自身的变现能力，还能在直播互动中巩固和加深与粉丝的关系。两全其美，何乐而不为。