买买买近八成大学生有网购不实用物品的经历( 八 ) 去年“双11”

和陈豪一样， “双11”购物车空空如也的还有来自天津的小姜。和身边大多数追随“双11”热潮的朋友相比，小姜显得很特别，她没有研究过“双11”的规则，不知道“薅羊毛”的意思，也不明白如何在淘宝上盖楼。面对亲近朋友的盖楼请求，她也会点开链接，收获到的是朋友的惊叹：“哇，原来你是个新手。 ”

福建师范大学广告学系教师莫莉介绍，在购物节已经变成消费文化的当下，消费者更容易不自觉地购买更多商品，却没有意识到它们并不是真正需要的，而没有加入的消费者就会显得格格不入，跟不上潮流。

商家利用消费者的心理，推出集娱乐性和社交性为一体的促进消费的活动，比如近期流行的“盖楼”、点赞领优惠券的电商活动，反过来也推动了消费者消费行为的发生。她指出：“很多消费者对于机会成本没有正确认识。 ”从“双11”预热到真正购买这段时间里，为了领劵、满减等优惠，消费者在其上真正消耗的时间会达到二三十个小时。但消费者没有意识到，若用这些时间去劳动、创造，他们最后创造的价值可以远远超过从优惠里获得的金钱数额。