中国经济网■市场规模巨大拿什么点亮夜间经济( 二 ) 11月22日

　　夜间经济不仅仅是夜市

　　夜间经济的蓬勃发展之势，离不开政策的扶持引导。 2019年8月份，国办发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出发展假日和夜间经济，鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，丰富夜间文化演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓励建设24小时书店。

　　在这前后，北京、上海、广州、天津、重庆等城市相继出台了促进夜间经济发展的相关政策。王粤表示，北京市印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出了13项具体举措。成都市人民政府副秘书长廖成珍介绍，成都通过大力发展夜间便利店服务、健全夜间交通服务保障等夯实夜间经济的发展基础。

　　游客喜欢在一个城市夜游的原因有很多，比如夜景很美，夜间休闲项目很多，夜间旅游产品很独特等。但游客不喜欢在一个城市夜游原因其实很简单，比如交通便捷度没有保障、公共设施并不完善、安全得不到有效保障。赵一静表示，政府主管部门重视夜间经济，应该在夜间安全、交通、应急设施、公共服务等方面加强政策协调和保障。

　　发展夜间经济，不能只有政府这只看得见的手，还要让市场这只看不见的手在夜间经济的资源配置中发挥主导作用。随着消费需求的累积和市场存量的增长，人们对夜间活动内容的需求将会进一步个性化，这就需要文化机构、事业单位和更多的市场主体加大内容创造的维度和产品创新的力度。戴斌表示。

　　我们从夜间消费的品类上来看，即使是夜间经济发展比较优质的城市，餐饮消费占比仍超过七成。赵一静说，应该看到，夜游不能只是夜市和灯光秀。

　　文化休闲项目值得重视

　　下一步，夜间经济的发展壮大需要扩大市场主体，丰富夜间休闲与旅游产品品类，提高供给质量。赵一静表示，《报告》显示，比起街区夜游和夜市、美食街，夜间节事活动和文化场馆更为游客所向往。这意味着，夜间文化休闲活动是消费需求的蓝海。

　　《报告》提出，夜间经济应发展老三样、新三样、再三样。老三样指夜市、演出和景区，新三样包括节事、场馆和街区。夜间节事活动可以成为文化新载体、城市新名片，文化场馆是城市新风景线，街区是高频消费区、新晋网红地。赵一静指出，夜间经济的再三样，是指书店、古镇和乡村。书店更多承载的是一个城市夜间休闲的功能，而古镇和乡村是未来夜游的新去处。

　　美团副总裁、美团研究院院长来有为通过对大数据的分析同样发现，夜间经济的消费已经从早期的夜市发展成食、游、购、娱、体、展演多元化的消费。多样化的文化演出、画廊展览、时装秀等是丰富游客夜间生活、吸引游客留下来的重要因素。

　　夜间经济还要有更多新的体验，要注入科技、文化等元素，如果仅仅是简单白天营业时间的延长，对消费者是没有吸引力的。夜间经济的发展一定要重内容、重体验，特别是通过文化与旅游的融合、文化与科技的融合，引导支持国内外企业打造主题鲜明、品质较高的夜间文化休闲、体验活动。

中国经济网■市场规模巨大拿什么点亮夜间经济。　　来有为认为，要研究如何满足年轻人的消费需求。举个例子，密室体验当前在年轻人中间非常流行。调查分析显示，今年密室体验的营业额上中下游加在一起有望突破100亿元，密室体验在北京、上海、成都、深圳这些城市发展得比较好，已经成为看电影、唱卡拉OK之外的又一新消费热点。（经济日报中国经济网采访人员张雪）