[11]单身经济带火“萌潮”家电，新趋势折射家电消费结构优化( 三 )

2026-01-24

今年1到9月，苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256％，其中如激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速；扫地机器人和智能音箱等产品，同比增幅超过5倍以上，增幅远高于同类低端产品增幅。值得一提的是，这些“新潮”家电的新增需求，不少来自此前有些被“忽视”的三四线城市。

同样的情况也出现在其他平台。今年“双11” ，京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示，包括美菱、容声、海尔等家电爆款产品中， 60%的订单来自下层市场， “小镇青年们”更是买走了超过一半的iPhone11手机。

王俊杰表示，随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起，他们外出务工或通过互联网所了解的信息越来越全面、前沿，对于品质消费的需求明显上涨，智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。

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